从“双十二”说开去 |
http://www.tlnews.com.cn/2013年12月16日 08:50:49 |
“双十一”的抢购余温刚散,“双十二”又至,不少旅游商家正紧紧抓住年终购物高峰的机会,在12月12日开展旅游相关产品的网络大促销。无论是“双十一”还是“双十二”,都是近年来才出现的新名词。它们的出现源于互联网电子商务的兴盛,却为我们创造了几个新的节日。 近年来,在我国又多出了不少各型各色的人造节会。有一句针对这类节会的话就是“文化搭台,经济唱戏”。这些节会有的是依托本地资源、产业优势,算是师出有名、相得益彰。但不可否认的是,这些节会中,赔本赚吆喝的也不少。有些纯属为了炒作,有的甚至一味追求轰动效应,好大喜功、贪大求洋、名不副实。 以笔者看来,人造节日固无不可。关键是这种人造节日能否有经济或文化实利,能否得到人们的认同。以“双十一”为例,11月11日这四根棍子,从形态上比较符合中国人“光棍”的形象,所以才引发了社会上大量单身青年的共鸣。而“双十二”的出现,则是源于“要爱、要爱”的谐音。这类人造节日是以网络作为传播的载体,被越来越多人认同,也渐成约定俗成。老百姓们努力工作,处于快节奏、高竞争、大压力的一种状态下,需要这些节日来释放压力,需要放松一下。这些人造节日让生活亮色不少。 而从经济角度来看,“双十一”、“双十二”带来的推动作用也是显而易见的。传统消费高峰,一般都集中在“黄金周”和春节假期。而“双十一”、“双十二”则以更充分的草根娱乐精神和互联网时代特色,受到“宅一族”网民的追捧,掀起了消费的热潮。于商家而言,这是一种营销策略,一年中积压在仓库的商品要赶着清仓;而消费者则获得了打折优惠的实利,所以就变成了全民狂欢。 所以,像“双十一”、“双十二”这样同时惠及商家与消费者的人造节日,不妨多一点。可以想象,如果“双十二”网购再次创下可喜业绩的话,接下来还会有“双一”、“双二”、“备货节”等各种网络促销活动。网购活动将越来越多,越来越丰富,其中最大的获益者也将是消费者。 |
原标题: 从“双十二”说开去 |
作者: 木 草 网络编辑:华亚平 |