由我县影院发展引出的思考 |
http://www.tlnews.com.cn/2012年12月27日 08:26:37 |
肩负重任 走向繁荣 县城城南两家影院是在现成物业的基础上进行装修而成的,依附着一个相对成熟的商圈,一旦和周边的商业相辅相成“比翼齐飞”,就会迅速异军突起,成长为商圈中不可或缺的角色。 桐庐时代电影大世界负责人告诉记者:“影院与周边产业之间有着相互依存的关系,双方都不可能独立发展。经过发展,周边的餐饮店、咖啡馆、KTV等形成各自独立的体系,但与影院有一环扣一环的紧密联系,也能给影院带来不少客流。”“影城可以增加购物中心人气,而购物中心吸纳客源的强大能力也为影城提供了源源不断的观众流。”一百货业人士认为,影院与商业是互利共赢的,观众来到影院,可以先在购物中心逛逛,逛街就很容易带来消费;而购物累了,看场电影,吃吃饭,又带动了餐饮业的人气。不管是影院人士还是商业地产人士,都认为集多功能于一体的综合体模式是未来发展的趋势,也是能够最大限度地集聚人气。而另一家民营资本进驻利时百货大楼开影院,对于带动江滨商圈也起到一定的作用。滨江路定位就是以餐饮、娱乐酒吧、购物等为主,影院进驻给商圈带来文化元素,也有锦上添花的作用。 对于“影院在商业圈内处于主体地位”的说法,多位影院业内人士表示肯定,影院高峰时几乎可以达到满席,大多数人买完票后会去附近吃饭或购物,然后再回来看电影,所以影院给周边餐饮服装等产业带来的商机是非常巨大的。但业者们更认可的是,电影院还会成长为一个城市文化提升的元素,随着更多的民营电影院走进城市,随着更多的外国大片被引进,影院作为一个城市的文化基地,会产生越来越重要的作用。 大力发展县级电影业,不仅将促进县级城市文化事业的发展,满足人民群众的文化需求,而且对丰富县级城市文化内涵,促进精神文明建设和经济社会全面发展,促进社会主义新农村建设,具有十分重要的意义。 记者观察 现在,不仅仅是桐庐,周边县市乃至周边省区的二三级市场兴起了投资影院的热潮。几乎都是豪华的现代化影城,一个比一个豪华,不得不面对的竞争便成了各影院的“内耗”甚至资产浪费。对于此类现象,笔者认为应该提高影院的“准入”门槛,就如中国的足球,火的时候,各行各业的有钱人都会进来掺和一把,等到萎靡的时候,又都撤了。 影院如何才能在同质化竞争中共同发展?从业者应想办法如何将蛋糕做大,培养更多的电影消费人群。笔者认为,由各影院商讨制定行业标准、价格标准,规范市场未尝不是一条路子。国外电影院其实不是靠票房赚钱,利润来源于出售玩具、纪念品、可乐、爆米花等增值业务,中国电影院目前对这一块的挖掘还远远不够。同时,影院还要走个性化的品质路线形成特色,做大市场。 要做大电影市场这块蛋糕,需要影片制作方、院线以及所属影院等各方面加大对影片内容、评论等的宣传,让消费者多渠道获取影讯,提起观影兴趣,还要有针对性地培养新的电影观众群体,靠的不是恶性竞争。比如每周六周日白天的排片,以适合孩子观看的电影为主,还推出电影定制服务,可由周边学校、幼儿园来确定学生团体看电影的时间。“民营影院管理体制上比较灵活,走的又是薄利多销的路子,像定制放映一场电影,有一定的利润空间就可以操作。”“电影院是靠影片内容吃饭的行业,”一影院经营者说,希望在各家影院营销推动下,看电影逐渐成为市民的一种时尚消费,而不是靠低价来吸引眼球。 如果影院市场饱和,优胜劣汰肯定是难免的。虽然现在国家是放开办电影院,各路资本纷纷进入,不过,主管部门最好能有个指导性意见,比如说规定商业区拥有多少人口可配备电影院,两家电影院之间的距离分配,能够指导投资者合理布局,不要无序开发,以免浪费资源。笔者认为,主管部门应下大力分析好市场需求,调研出适合当地的市场的容积量;加大对电影盲区的布局力度,让市、县共享文化发展成果;要全面提高市民思想文化素质,推出一系列举措,促使电影市场又好又快发展。 |
原标题: 由我县影院发展引出的思考 |
作者:(记者 叶 凌 黄 强 文/摄) 网络编辑:叶钽 |