11月11日，还有多少人记得它原本是光棍节？5年前，淘宝首次推出“双11”购物节，如今，这俨然已经成为全民参与的“血拼日”。这个疯狂的人造节，无疑给电商们提供了一个无限驰骋的舞台，却让传统百货零售业倍感危机。

    抓住双休日提前启动，与不同行业跨界融合，线上线下一起发力，现场活动吸引人流——这些即是今年杭州传统商场针对“双11”，费尽心思策划的各种活动。

    “如果说前两年传统百货对‘双11’还有那么点抵制的情绪，那么今年很明显开始有点‘享受’的感觉了。既然玩，就大家一起玩。”某资深业内人士表示，“无论如何，适时的拥抱变化对现在的零售行业来讲，肯定是一件好事。”

    趁双休日打时间差

    今天多家商场卖场推出节庆活动

    相比电商，对传统商家而言，“双11”更需要有天时地利的条件。今年11月11日因为是星期二，正好给了商家打时间差的机会。毕竟大部分的消费不会有重叠，消费者要么在商场消费，要么在网上花钱，预算只有一个。杭州大厦、万象城、天虹在今天就抢先推出了购物节活动，提前和电商抢人流。

    “不用苦等‘双11’，也不需要在家等着收快递，在商场购物，摸得到看得到，喜欢了就买走，还有全年最低折扣，其实也不错啊！”昨天下午，记者在杭州大厦遇到正拿着VIP卡在收银台查询电子红包的张小姐，去年的“双11”她守在电脑前刷屏，“F5（刷新）按到手痛，结果想买的东西没有买全，第二天还是跑来商场求‘安慰’。今年商场提前搞活动，先来踩点看看。”

    因为比电商提前推出“双11”，今年杭州大厦还借此做了一个提“钱”的营销活动，只要是商场的VIP客户，就免费送你1000元的电子红利，可用于活动期间的满减优惠。

    不止是商场，家电卖场也提前启动促销。国美最早，10月31日就开始了，走的是没有最低、只有更低的“无定价销售”策略。

    首次出现跨界合作

    商场铆足劲地喊你去血拼

    和以前一样有什么意思？这句话，是今年银泰系的主打口号。显然，传统百货也知道这其中的道理：和电商死磕，各种价格战已经完全不管用了。

    “如今实体店零售上的竞争对手不再仅是周边同行，更大的竞争压力来自电商、跨国企业、海外企业等。”联商网董事长庞小伟近日在“莲荷行动”启动仪式上指出，“实体百货店正面临新一轮的抉择和战略调整，开放合作、资源共享是必然趋势，包括同行之间的合作、线上线下的融合、跨界资源的整合，以及异业联盟等。”

    解百在10月底的一场营销活动中，即率先联手嘀嘀打车，推出扫二维码即送解百购物券或打车券的活动，消费者反响不错。昨日，银泰商业集团也宣布和嘀嘀打车合作，在银泰集团庆期间，嘀嘀将提供1000万元资源，同样是到店扫码，即可获赠1-8元不等的打车补贴。

    此外，还有更让人意想不到的跨界融合——银泰与绿城房产近日达成合作，活动期间在省内任何一家银泰消费，只要满一定数额，就可以获赠相应价值的绿城购房特惠券，单笔最高金额达8万元，覆盖绿城杭州在售的重点楼盘。

    满就减怎么够

    拉上餐饮电影洗车行一起玩

    相比一个人在电脑前刷屏，去商场通常都是结伴而行或是一家人出行。“只要你来，你到现场，就赢了一半！”某业内人士说，“尤其是购物中心，本身就有不少休闲娱乐业态，所以想尽办法把消费者从电脑前拽过来，是商场最花心思的。”

    天虹百货和万象城，就都在餐饮这一块上动脑子。“因为吃饭你总得来实体店吧。这也是吸引客流的一个方法。”天虹百货企划部的某工作人员告诉记者。以万象城为例，8日到11日的活动期间，指定的餐饮店每家推出11道半价菜，每桌顾客可从中选择两道，部分店铺每天还会提供11个半价名额。

    除了特价参与，其他休闲娱乐项目也成为商场抢客的“诱饵”，比如积分兑换电影票、洗车券等，借此拉动购物消费。

    首次出现跨界合作

    商场铆足劲地喊你去血拼

    和以前一样有什么意思？这句话，是今年银泰系的主打口号。显然，传统百货也知道这其中的道理：和电商死磕，各种价格战已经完全不管用了。

    “如今实体店零售上的竞争对手不再仅是周边同行，更大的竞争压力来自电商、跨国企业、海外企业等。”联商网董事长庞小伟近日在“莲荷行动”启动仪式上指出，“实体百货店正面临新一轮的抉择和战略调整，开放合作、资源共享是必然趋势，包括同行之间的合作、线上线下的融合、跨界资源的整合，以及异业联盟等。”

    解百在10月底的一场营销活动中，即率先联手嘀嘀打车，推出扫二维码即送解百购物券或打车券的活动，消费者反响不错。昨日，银泰商业集团也宣布和嘀嘀打车合作，在银泰集团庆期间，嘀嘀将提供1000万元资源，同样是到店扫码，即可获赠1-8元不等的打车补贴。

    此外，还有更让人意想不到的跨界融合——银泰与绿城房产近日达成合作，活动期间在省内任何一家银泰消费，只要满一定数额，就可以获赠相应价值的绿城购房特惠券，单笔最高金额达8万元，覆盖绿城杭州在售的重点楼盘。

    满就减怎么够

    拉上餐饮电影洗车行一起玩

    相比一个人在电脑前刷屏，去商场通常都是结伴而行或是一家人出行。“只要你来，你到现场，就赢了一半！”某业内人士说，“尤其是购物中心，本身就有不少休闲娱乐业态，所以想尽办法把消费者从电脑前拽过来，是商场最花心思的。”

    天虹百货和万象城，就都在餐饮这一块上动脑子。“因为吃饭你总得来实体店吧。这也是吸引客流的一个方法。”天虹百货企划部的某工作人员告诉记者。以万象城为例，8日到11日的活动期间，指定的餐饮店每家推出11道半价菜，每桌顾客可从中选择两道，部分店铺每天还会提供11个半价名额。

    除了特价参与，其他休闲娱乐项目也成为商场抢客的“诱饵”，比如积分兑换电影票、洗车券等，借此拉动购物消费。