近日，走进富春江镇茆坪村，胡氏宗祠里墨香四溢，红宣纸上笔走龙蛇；漫集山房小院中，篝火燃起，人们将书写着烦恼的木柴投入火中，跃动的火焰映亮了一张张释然的笑脸。不远处，专业乐手的吉他声与山野晚风共鸣——这不是城市音乐节，而是富春江慢生活体验区“马年回村嗨玩”派对的现场。这场延续至元宵的“村”节，不仅是茆坪村的节日盛宴，更是富春江慢生活体验区发展活力与品牌化运营进入新阶段的生动注脚。

一村一品

重塑乡村价值

作为浙江省首个乡村慢生活体验试点区，富春江慢生活体验区依托芦茨、茆坪、石舍三村，融合国家级风景名胜严子陵钓台与白云源的秀美风光，绘就出一幅62平方公里的现代《富春山居图》。在“千万工程”的引领下，过去十余年，该区域始终坚守“让绿水青山变成金山银山”的初心，致力于将“车窗外的风景”变为可停留、可沉浸的深度生活空间。

三个村落虽毗邻，却各有特色、互补联动，走出了一条差异化发展之路。

芦茨村作为先行者，是大众旅游与高端运营的融合典范，从“潇洒桐庐郡·江鲜第一城”乡村摸鱼大会到丰富的民宿集群，持续放大产业共富效应，满足多元度假需求。石舍村以“艺术唤醒乡土”为核心理念，吸引大量书画家、手工艺人等创客入驻，打造慢生活文创街区，成为深度美学体验与社群文化的活力样板，更成功获评“浙江省十大治愈系古村落”，爪哇文化、洒秀等30余家文创企业在此扎根。而拥有七百余年历史的茆坪村，正实践着“整村运营”的深度转型。在我县“富美100”攻坚行动引领下，茆坪村引入浙江大学城乡规划设计研究院、蓝城青碧文旅等专业“智库”和运营团队，以系统思维盘活古村资源。古宅不再是静置的标本：东山书院里有了新式茶饮，胡氏宗祠中非遗课堂座无虚席，烟火小院阵阵飘香……

乡村艺术公社、“慢漫来”村咖等新业态相继落地运营，其中“村天溪野”的“躺平营地”更荣获浙江戏水产品新锐奖。“我们想把老空间活化，讲出新故事。”蓝城青碧文旅副总经理汤婧婕表示。数据见证成效，2025年，超50万人次用脚步为这里投票。

“三乡人”交响

激活乡村内生动力

乡村的活力，归根结底是人的活力。慢生活体验区奏响的，是一曲“原乡人、归乡人、新乡人”和谐共鸣的交响。

原乡人通过闲置农房流转、入股经营等方式，从乡村发展的旁观者转变为参与者、受益者，实现了在家门口就业增收、安居乐业。归乡人带回新理念、新资源返乡创业，开设特色店铺、搭建创业平台，为乡村发展注入现代商业活力，让乡愁有了安放之地。新乡人——来自各地的创客、艺术家、主理人，则带来崭新的文化内核与时尚气息。他们塑造着乡村的新气质，共同构建起共建共治共享的发展生态。

村民黄佳怡放弃外出务工的机会，留村经营民宿和艺术工作室：“村里环境好，发展快，幸福感很强。”曾在外打工多年的吴波，如今回乡开店，实现了全家团聚的心愿：“现在村里业态越来越丰富，生意越来越好，日子过得充实又有奔头。”茆坪村党总支书记、村委会主任邵连萍展望未来，信心满怀：“我们将进一步贯通已改造节点，依托马岭古道徒步游，让游客更深入地感受茆坪魅力，与原住民有更多互动。”

“我们的最终目标，是形成‘三乡人’共建共治共享的良好生态，让原乡人在家门口致富，让归乡人有舞台可施展，让新乡人有空间能创造。”富春江镇副镇长周李昕说道。

品牌化未来

让“慢生活”成为四季风景

贯穿春节的“山野生活季”系列活动，正是体验区品牌化、区域化、常态化运营的关键一步。周李昕表示，这不仅是节庆活动，更是以“富美100”攻坚行动为抓手，对“千万工程”迭代深化成果的集中转化。未来，“山野生活季”将固化升级为四季系列主题，做到“月月有主题，季季有亮点”，持续吸引客流。

品牌活动的开展，离不开全域美丽建设的坚实支撑。当地以“富美100”攻坚行动为抓手，推动慢生活体验区迭代升级：管委会全员下沉一线办公，零距离服务群众与商户；完成临水临崖护栏改造6000余米，建成潮汐停车位300余个，切实筑牢安全防线、缓解停车难题；湾茆线成功入选省“美丽农村路”优秀案例，方家岭停车场等重点项目稳步推进，逐步构建起“四季有看头、全年有耍头”的长三角最佳短途旅游目的地。

品牌聚人气，基建提品质，发展见成效。数据显示，过去一年，富春江慢生活体验区新增民宿12家，全年接待游客274.5万人次、实现旅游经营收入3.42亿元，乡村旅游高质量发展态势持续显现。“我们希望富春江慢生活体验区不只成为一处旅游目的地，更能成为令人向往的乡村生活样板，真正实现主客共享的富美生活。”周李昕表示。