融媒体大背景下,该如何重新定义传播? |
http://www.tlnews.com.cn/ 2016年05月09日 08:53:15 星期一 |
共享经济模式下,媒体边界是否已破?庞大的自媒体数量,长久存活下来的有几家?内容为王就是新闻为王?新媒体和传统媒体还在互相博弈?在媒体全面融合的时代背景下,该怎样重新审视和定义媒体与传播。 新媒体,没那么简单 传播方式、渠道在多元化。新媒体,没有想象中那么简单。 日前,一场主题为“重新定义传播”的新媒体行业峰会在北京举行。来自新媒体领域的行业人士和投资界、广告数据商以及新媒体创业大佬们,共同探讨新媒体传播真正的价值所在。 本次峰会主办方之一的微金科技创始人蒋冬文表示,要在信息爆炸时代做价值的传播者。“我们拥有庞大的粉丝量,在移动互联网浪潮中异军突起,一方面得益于整个移动互联网大发展所带来的红利,另一方面是由于整个团队对内容板块和社群板块的深耕细作的结果。” 立足于共享经济,基于移动互联网、大数据、虚拟现实、人机交互等新技术的新兴媒体业态,也正在从单一的模式形成多元化、可持续的商业模式与盈利模式。这其中,像微金科技在微信公众号中所扮演的角色尤为突出。 当下,促进传统媒体与新兴媒体融合发展已经写入“十三五”规划和政府工作报告,上升至国家战略高度。 今年2月,习近平总书记在新闻舆论工作座谈会上更是强调,要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。目前传播领域的一个显著趋势是,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,青年一代更是将互联网作为获取信息的主要途径,新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强。 新媒体,新瓶颈何在 新媒体这两年的迅猛发展,对传统媒体产生了很大冲击。而作为媒体,内容生产是最基本的工作。当我们还在讨论内容为王还是渠道为王的时候,一些注重媒体内容传播的新媒体创业者早已在市场上赚的盆满钵满,有了影响力也有了公信力,更有了持续发展的盈利能力。 分享投资合伙人崔欣欣从投资者的视角分析说,无论是内容还是渠道,如果媒体创业团队擅长某一方面,其实只要专注于这一方面,便可收获到巨大的价值。“即使是专注内容,也有巨大的价值。通过内容,积累了海量用户,新媒体摇身一变也可以变成一个渠道和品牌。” “对于新媒体来说,与用户持续沟通、使用户积淀下来是非常重要的。”崔欣欣表示,在此基础上,新媒体将能够发展为不再仅仅是一个平台,从媒体到社群,甚至开始有自己的硬件产品,它将突破传统公司的界限,演变出无数的可能。通过持续的优质产品与服务使得用户逐渐沉淀下来,成为了水库。资源丰富的水库怎样开发,将拥有无限的可能。 IP(意指知识产权)与跨界,这两个词汇最近非常火热。对于媒体行业,该如何重新定义传播,玩出跨界,做出IP价值?能否像微信颠覆运营商短信业务那样,出现颠覆媒体的新业态? 盛景研究院院长彭志强认为,新媒体并不是传统意义上认知的媒体的互联网化,新媒体未来在IP上的价值会非常大。“新媒体会打造很多IP,而现在的IP在文化领域、体育领域中,一名电影演员拍一部戏有上亿回报,这就是IP的价值。” “关键还在于能不能针对你的用户群产生IP的价值。生产出原创的内容,在未来的价值会越来越大,这样一来,在商业化探索方面,便会更有着力点、支撑点。”彭志强分析说,作为创业者,不要用狭义心理去思考,需要跨越它的边界,为未来打开更多的想象空间。 新媒体,价值的规律 相对于传统媒体,在信息传播的及时性、交互性、个性化方面,新媒体具有明显优势,越来越多的受众习惯于使用新媒体。不过,复旦大学新闻学院教授李良荣不久前在《人民日报》发文指出,传统媒体仍然有强大生命力,而且会由于与新媒体融合而获得更充足、更新鲜的养分。各种主流报纸、电台、电视台现在和将来很长一段时间仍是重要的战略性媒体资源。 事实上,新媒体的变化可以说也“日新月异”。清博大数据CEO郎清平提供的数据显示,新媒体受众的行为习惯发生了改变,点击量和阅读量总体减少,更多集中到了优质、原创的超级IP账号上。而在流量的变化上,在经历了PC、WEB2.0、APP、草根明星和如今的社交媒体,基本可以确定一些规律,有价值的流量分为资讯同步类、自媒体和泛长尾三类。 力美科技创始人舒义认为,优质流量在国内非常稀缺,长尾流量却过剩。“最大的问题是变现跟不上,基本长尾类的流量,能够用变现的模式非常有限。除了在社交媒体里面做偏长尾的媒体会有比较大的闭环。未来,入口端会越来越窄,造成用户群体数量下降;变现能力也会相对比较弱,纯粹靠广点通的流量、点击费挣钱,想象空间就会很有限。 新媒体,不仅要提高可信度,更要有持续盈利的造血能力。而对于用户行为,帮助用户获得优越的体验则最为重要。那么,平台的借力便会发挥导流作用。 互联网时代的“全民阅读”,媒体内容与渠道平台,都在满足人们在各种应用场合完成资讯传递。由此,传统媒体与新媒体的默契配合,心态的放开让两者更加清晰地认识到彼此间的互相承载和相辅相成。人民日报媒体技术股份公司总经理叶蓁蓁表示,人类对信息、对优质内容的需求是刚需。媒体在融合路上,做到‘四戒’(信心戒动摇,主业戒放弃,内容戒平庸,边界戒固守)方能成其事、立其业。
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原标题: 融媒体大背景下,该如何重新定义传播? |
作者:记者 叶钽 整理 网络编辑:叶晶 |