一场“整村运营”的深度实践——

多业态融合赋能茆坪古村蝶变

本报讯（记者 姚思雯）青砖黛瓦马头墙，回廊挂落花格窗。眼下，走进富春江镇茆坪村，时间仿佛被按下暂停键。然而，当你深入村巷，就能发现这里并非沉寂的“静态博物馆”。

猪圈牛棚里喝咖啡、百年祠堂里听沙龙、千年古树下品私房菜……近年来，这座拥有900余年历史的古村，正借力“富美100”攻坚行动，引入专业智库与运营团队，以“乡人共创”模式展开了一场“整村运营”的深度实践。

空间活化：闲置资产变身“共富引擎”

人文乡村建设，既要守好传统，也要创新发展。茆坪村的蜕变，始于对“沉睡资源”的系统梳理。

2024年，富春江镇引进杭州蓝城青碧文旅开发有限公司团队入驻茆坪村。团队进村后的第一件事，就是对村内18幢闲置房屋、院落进行全面排查与建档，将散落的资源转化为清晰的“资产清单”。通过资源导入、文创开发、活动组织等方式，重点打造了村天溪野、东山书院、艺术公社、漫集山房、烟火小院等一批核心业态。

如今，需要提前预约的网红餐厅“烟火小院”，是从几间破败的猪圈牛棚改建而来；建于清乾隆年间的胡氏宗祠，时常举办各类文化沙龙；县级文保单位东山书院在“修旧如旧”的基础上，被巧妙注入现代功能，成为集阅读体验、非遗手作、文创雅集于一体的文化复合空间。在这里，古建筑不再是仅供参观的历史文物，而是可进入、可体验、可消费的生活场景。

艺术乡建：让传统文化“活”在当下

“富美”乡村，不仅要“美在风景”，更要“富在产业、活在文化”。运营团队通过举办高频次、高质量的活动为古村持续注入活力，并先后引入研学团队近800人，推动村内非遗传承人与高校深度合作。版画木刻、拓印等非遗技艺被系统开发为体验课程和文创产品，让传统文化真正“活”在当下。

漫步茆坪村，一个以时间为轴、空间为载体的“茆坪十二时辰”沉浸式慢生活场景已然成形。从清晨溪畔的瑜伽冥想，到日间的书院品茗手作；从黄昏的古桥咖啡，到夜幕下的私房菜……十二种生活场景将整村变成一座可漫游、可体验的“开放式慢生活博物馆”。

“我们的目标不是打造一个封闭景区，而是活化一个真实的‘富美’生活社区。”杭州蓝城青碧文旅开发有限公司副总经理汤婧婕表示。目前，运营团队正着力打通马岭古道，将茆坪的邵家田园民宿集群与周边的徒步、水系资源串联起来。

区域联动：从“一处美”到“一片美”

茆坪村的开发并非孤例。为实现从单点突破到区域共荣的跨越，运营团队积极与石舍、芦茨等周边村舍联动，推动资源互补，共建“富春慢谷山野生活季”慢生活体验区品牌，通过举办融合多种体验的主题活动，有效推动品牌“破圈”。

行至芦茨溪畔，荣获“2025浙江戏水产品新锐奖”的“村天溪野”躺平营地，正掀起亲水休闲热潮。茆坪向上连接芦茨，向下通达石舍，三村联动、差异互补的格局日益清晰。

数据显示，2025年，茆坪村全年接待游客总量突破50万人次，成为我县乡村旅游的热门目的地之一，并入选浙江省2025年度人文乡村建设名单，其探索路径获得省级认可。

人才共创：持续增强古村内生动力

人才是乡村振兴最持久的动力。茆坪村通过“外引内培、多方共创”，构建起让人才扎根的生态环境。

一方面，近年来村里共引入20多位“新乡人”，将创意与专业运营能力注入乡村；另一方面，产业发展为本地村民创造了诸多就业机会。仅2025年，这些业态累计提供就业岗位200余个，有效促进村民增收，也吸引诸多青年返乡。

值得关注的是，运营团队积极孵化由本地村民主导的项目，如木莲咖啡馆，并为其提供专业指导与品牌推广支持。这让村民从乡村振兴的“旁观者”，积极转变为“参与者”与“共创者”，乡村内生动力显著增强。

从“看风景”到“过生活”，从“卖特产”到“卖体验”，茆坪村在“富美100”攻坚行动中，用整村运营的“一支笔”，书写了一幅让古村从“保下来”到“活起来”，最终走向“富起来”的新画卷。