炎炎夏日，避暑清凉游成为很多人出行的选择。凤川街道翙岗村的“喜街”潮玩节自7月20日开街以来，已吸引近10万游客前来体验清凉，有力带动了村民和村集体经济“双增收”。

在桐庐，像翙岗这样以“戏水”出圈的场景还有不少，许多外地游客专门赶来，就是为了在桐庐体验“戏水项目”。游客们玩水的视频频上热搜，甚至连“杭州发布”也在感叹：继淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫之后，杭州桐庐的戏水王国也火了！

“戏水王国”

源从何来？

在桐庐，戏水并不是一件新鲜事，它有着悠久的历史和丰富的形式。在降温手段和设施比较原始的古代，亲水、戏水成了古人最好的避暑方式之一。

被不少人称为“浙江版泼水节”的翙岗“喜街”至今已有300多年历史。“喜街”取自谐音“洗街”，有祛灾纳福、平安喜乐的寓意。早在明代时，翙岗村村民便会在每年大暑节气前后，用石板闸门堵住水澳的出水口，让水流溢出，沿着街面流淌，以达到清洗、降温的效果。

桐庐的戏水文化源远流长，与本地的自然环境紧密相关。桐庐一直以清澈的水质和丰富的水资源而闻名，拥有多条主要河道，其中114条主要河道全面达到III类以上水质，I类和II类水质占比90%以上，饮用水源达标率100%。这样的水质条件为桐庐的戏水活动提供了得天独厚的条件。

桐庐境内的富春江和分水江，一纵一横交汇于桐君山下，细密的支流蜿蜒流向全县14个乡镇（街道），带去了丰富的水资源，也让各具特色的戏水产品应运而生。

以富春江为分界线，在江南，新合乡龙吟谷是深藏在山野中最大的水上乐园；静卧山川溪流之间的芦茨村有着清澈见底的天然浴场，让人尽享清凉的乡村慢生活；大奇山上，一汪碧水从空中俯瞰，宛若深蓝色的眼睛。而江北因为高山密布，戏水的玩法更为丰富，雅鲁激流探险、虎啸峡激流探险、天目溪漂流、山湾湾激流探险等数条漂流，各有各的惊险刺激；而瑶琳仙境、垂云通天河、琴溪香谷等老牌景区也在不断解锁年轻的戏水玩法。

“戏水王国”

为何频频出圈？

旅游产业发展需要“天赋异禀”，同样也需要“事在人为”，打造“戏水王国”是桐庐文旅势在必行的革新。

近年来，伴随着国内旅游业蓬勃发展，新业态、新模式、新供给不断涌现，综合效益越来越强。游客进“淄”赶“烤”、“尔滨”出圈、天水“热辣滚烫”、贵州“村超”“村BA”火热进行，各类特色目的地受到青睐。聚焦“长三角最佳短途旅居目的地”旅游品牌的桐庐，自然不甘落后。

早在今年初春之际，桐庐就提前谋划，开发了众多与水相关的旅游产品，并于5月推出“戏水王国，浪在桐庐”夏季旅游品牌。打造雅鲁激流探险景区、虎啸峡激流探险、垂云通天河等十大戏水产品；雅鲁探险VIP线，虎啸峡尊享线、雪山双漂线等十大主打线路；大奇山亲水纳凉节、天目溪万人水枪大战、翙岗潮玩“喜街”开街等十大体验活动以及十大“酒+景”优惠套票。

各类戏水场景涵盖了山水观光、乡村休闲、美食体验、运动旅游、亲子度假、文化研学等多个方面，有力提升了桐庐旅游市场的人气和口碑。根据各大旅游平台统计，自该品牌发布以来，各类早鸟票、优惠票、套票销售已经售出20多万单，销售总额近5000万元。

“戏水王国”的火爆并非偶然事件，而是厚积薄发。

“桐庐不仅是国家级全域旅游示范区，同时也有非常多年轻人喜欢的潮流文旅产品，是一座能够让人慢下来、静下来，寻找松弛感的城市。”县文广旅体局局长方姬宇认为，打造戏水王国夏季旅游IP，还必须进一步完善旅游基础设施。

而这也正是近年来桐庐一直努力在做的。面对得天独厚的山水优势，“靠水吃水”的桐庐一直通过“微改造、精提升”，不断丰富域内戏水产品供给，打造差异化、层次化、互补性度假旅游产品项目。同时进一步丰富度假业态，提升旅游服务质量，以精彩纷呈的新业态、新亮点，释放出强大“乘数效应”，助力文旅产业蝶变升级。

“戏水王国”

能为桐庐带来什么？

既有山水之秀，又具休闲之乐的“戏水王国”是桐庐为亲水爱好者精心雕琢的山水秘境，也是桐庐文旅融合之下催生的“诗”与“远方”。它让我们看到县域旅游在品牌IP打造中的广阔前景和无限可能。

推动县域旅游“同频共振”。“周末出逃到桐庐”“桐庐亲子游”“食在桐庐”“桐庐必去的景点”……打开小红书搜索桐庐，旅游相关的笔记热度极高。而各大预订平台，桐庐民宿和酒店的推荐也是扑面而来，不少热门民宿更是一房难求。凭借丰富的自然资源、多样的项目体验、完善的配套设施以及深厚的文化底蕴，“戏水王国”发布后，有效促进了县域旅游的“同频共振”。据县文广旅体局统计，在“戏水王国”品牌发布后的首个端午假期，桐庐全县共接待游客36.33万人次，同比增长24.3%；旅游收入16780万元，同比增长19.6%。

推动桐庐城市品牌出圈。通过短视频、推文、攻略等宣传形式，“戏水王国”的热度持续升温，为桐庐带来“泼天流量”的同时，也让这座“富春江畔的诗乡画城”被更多人看见。据不完全统计，截至目前，“戏水王国”在各大主流媒体及抖音、小红书等社交媒体发布报道已达100+篇次，阅读量超过5000万+，与“桐庐”相关的话题频频成为热搜。许多游客慕名而来，用一场亲水之旅，感受这座城市的风景和人文，也成功将“网络流量”变现为“文旅留量”。

推动“融杭接廊”提速。“融杭接廊18分钟”将桐庐与长三角的距离无限拉近，也让“戏水王国”品牌愈发响亮。依托两大高铁站以及杭温高铁的开通，桐庐旅游圈得到进一步扩容和提质，旅游形态也从“假日游”转变为“平日游”。与此配套，桐庐正积极构建高铁与景区无缝对接的交通网络，让每一位游客都能在这里慢享生活，找寻心中的归宿。

山山水水间暗藏着惊喜，角角落落里讲述着故事。酷暑之下，清泉流淌，桐庐正努力解锁更多独有韵味的新鲜玩法，“戏水王国”也在等待更多人推开它的秘境之门。