方励为排片下跪力挺《百鸟朝凤》

　　“扑通”一声下跪，让一部影片起死回生，创造了票房暴涨的奇迹。刚刚过去的这个周末，吴天明导演的遗作《百鸟朝凤》本来票房惨淡，由于63岁的制片人方励在视频直播中跪求排片，该片意外成功逆袭，总票房目前已经突破3000万元，俨然成了一匹文艺片黑马。但是，方励下跪之举在网上也引起了不小的争议，究竟什么原因导致国产文艺片叫好不卖座？文艺片想要收获票房，能靠跪吗？

　　事件 

　　方励为《百鸟朝凤》下跪求排片  票房逆袭破3千万

　　5月12日晚，曾担任过《二次曝光》《万物生长》的制片人方励，在某视频直播平台隔空喊话，并通过下跪、磕头的形式，恳求院线经理在接下来的周末为吴天明遗作《百鸟朝凤》增加排片，一时引起业内哗然。

　　面对镜头，方励面容消沉，先是历数了宣发费用少、院线不配合的艰难，宣称：“这个电影出来就没指望票房多少，只是希望能有更多观众看到吴天明导演最后这部杰作。”说到动情处，头发花白的方励当即跪下：“如果你能够在这个周末给我们排一场黄金场，老方立马给你磕头、给你下跪。”

　　虽然下跪之举在网上引发了“道德绑架”“炒作”等争议，不过，这一跪效果明显，截至5月16日17:00，猫眼电影的实时票房数据显示：《百鸟朝凤》的票房已经突破3000万，排片占比已经从0.7%上升到8.9%，不仅排片飙升了10倍，上座率也一直是其他影片的两三倍。

　　调查 

　　《百鸟朝凤》口碑爆棚  重庆各院线主动为其增加排片

　　在一些观众的认识中，一部电影票房惨淡，很大程度是因为片子本身烂。《百鸟朝凤》是不是也是这样呢？

　　华龙网记者调查发现，并不是如此。作为吴天明导演的绝唱之作，《百鸟朝凤》在上映前就有很好的口碑，包括张艺谋、陈凯歌、马丁·斯科塞斯等重量级电影人都力挺该片。电影上映后，豆瓣给出的评分为8.4分，猫眼电影评分9.5，格瓦拉电影评分9.1，在目前所有上映电影中均排名第一。

　　在方励下跪磕头一事后，全国多家院线周末纷纷号召旗下影城增加排片，尤其是黄金场的排片。当然，重庆的影院也在给力支持，重庆江北UME影城的宣传负责人表示，UME特别为《百鸟朝凤》安排了2~3个影厅进行放映，还增加了座位数，上座率高达90%。

　　同时，重庆华谊兄弟影城市场经理也透露，重庆的3家华谊兄弟影院每天对《百鸟朝凤》的排片不少于两场，并保证至少有一场在黄金场。

　　除了影院，不少观众也用实际行动在支持这部电影，范冰冰、鹿晗、姚晨、徐峥、陈柏霖、冯绍峰等还结成“明星志愿者联盟”包场支持《百鸟朝凤》。

　　分析

　　从《百鸟朝凤》看中国电影市场  得排片者得票房？

　　电影排片到底有多重要？

　　众所周知，决定一部电影票房的因素有很多，包括电影题材、明星阵容、观众口碑以及影院排片等。究竟排片对电影票房的影响有多大呢？

　　有数据指出，2013年郭敬明《小时代》上映时在全国电影市场的排片份额稳定在40%以上，甚至一度高达47%，然而该片在时光网上的评分仅为3.4分。就是这样一部低口碑的电影凭借高排片取得了4.84亿元的票房成绩。由此可见，排片对电影票房有着非常重要的影响。

　　“现在大家进影院看电影，也不太愿意选择说教或者心灵升华类型的电影。”作为《百鸟朝凤》的宣发团队一员，影联传媒重庆发行经理喻言称，国产文艺片的受众过于狭小，导致影片在宣传发行上存在一定的困难。同时，《美国队长3》的同期上映，也在某种程度上对影片排片造成了一定影响。

　　好电影如何做到票房口碑双丰收？

　　华龙网记者采访了重庆多家影院的工作人员，他们的回复都是：“我们都愿意推广好的电影，但院线作为盈利机构，谁也不能赔本赚吆喝，一部电影票房高低、口碑好坏不是由排片决定，最终还是要取决于观众和市场。”

　　知名影评人“暗夜骑士”表示，不管是文艺片还是商业片，都应该有针对市场用户的行为。“像国外的文艺片，通常会经过长达半年的发酵和口碑积累，而国内的宣传周期仅为一个多月。”暗夜骑士说，国产文艺片的生存空间被商业电影不断挤压，缺少的是业内支持和政策倾向，“像在法国，就规定了任何电影的排片都不能超过30%。”

　　出路

　　“跪求”只能一时  建立艺术院线才是根本

　　在方励下跪事件后，不少圈内人士纷纷力挺。韩寒在微博发文表示：“听过很多关于吴天明导演的故事，让我想起赵长天老师。心疼老方，还有荣超和常杰，他们也为这部电影付出很多。《百鸟朝凤》一路走到今天很不容易。期待艺术院线早日建立，可以给非市场取向的电影更多空间。”

　　而正在戛纳参与世界电影工场活动的导演贾樟柯日前在接受媒体采访时也表示，支持艺术电影，“光有电影节和文化中心远远不够，应该形成一个艺术电影的工业体系，有正常的回收。”他说，“国家可以考虑从税收等方面提供政策倾斜，并给予艺术电影适当的补贴。”

　　同时，影评人暗夜骑士还指出，国产文艺片不能光指望从票房这个渠道收回成本，应从视频网站投入，以及国外播出版权收费等多方面进行思考。

　　借鉴 

　　国外文艺电影如何发行放映？

　　美国：有两家主要的艺术院线，有专门会所组织襄助文艺片

　　在美国，文艺电影分布在只有一两块屏幕的艺术影院，那里主要放映独立电影、外国电影以及重播经典电影。全美有两家主要的艺术院线，较大的一个拥有超过51家影院、200块银幕。这些影片的放映和发行目标不是获取暴利，而是进行文化交流、社会现象讨论或艺术沙龙聚会。大型院线发行商以盈利为主，不会直接问津这些影片，但美国有很多文化节、电影节上映这些影片。

　　澳大利亚：文艺片排片量也不高，借助DVD发行回收部分成本

　　在澳大利亚的院线，文艺片的篇幅也是相当有限，很多制作方都会借助DVD发行来回收部分成本。一些非常低成本的澳大利亚本土文艺片，观众可以通过其他渠道观看。在澳大利亚各种大大小小的文艺电影节，观众都可以在现场集中看到很多文艺片。普通电视台也会专门播放文艺片，特别是澳大利亚民族台，这个电视台基本上就是引进世界各地非英语语种的电视节目。

　　（记者  叶钽  整理）