花钱买健康>>>

　　浙江吃货们最爱追求健康

　　酵素类产品销量增13倍

　　浙江人会吃，也懂吃。大数据统计发现，在健康饮食上，“有机、低脂、无添加等等”成为消费者的热搜关键词，其他的热词还有原生态、低脂、无糖、无农药、纯天然等。

　　广东、浙江和江苏省是三大最爱追逐健康的省份。其中，在健康食品消费方面，江浙份额远超其他省份，成为最主要的消费市场。据统计，保健食品也成为增长最迅猛的食品品类之一，如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18～22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升，成为增长最快的消费群体。

　　很多人喜欢网上买零食，现在零食也渐渐被注重健康的“剁手族”们分出了三六九等，肉类、蜜饯等高糖高油类零食销量大幅放缓，而坚果和乳制品等零食越来越热门，近三年的增长率都超过了100%。

　　雾霾“促销”的不仅是口罩

　　擦窗机器人也火了一把

　　有意思的是，每当社会上发生公共健康安全事件，相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长，如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后，净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾时，空气净化器也会马上出现销售高峰。最近，国内各地都频发雾霾天气，网上的专业防霾口罩、空气净化器等销量持续暴增，这都在情理之中，而意料之外的是，雾霾居然还成了一些小众商品的“促销员”。比如擦窗机器人，最近就卖得很热，因为很多城市的扬尘天气让居民的窗户也很快就灰蒙蒙的。

　　浙江大妈广场舞消费全国第三

　　男性健身最喜跑步 女性超爱游泳

　　除了吃得健康，还要锻炼身体，这方面浙江人在国内也是走在前列。据统计，最受浙江男性欢迎的健身项目分别是：大型跑步机、游泳、极限运动、跆拳道、武术搏击等强劲的方式；而女性们更倾向于选择游泳、舞蹈体操、中小型踏步机、轮滑、羽毛球来健身。浙江大妈们在健身消费上也很舍得花钱，此次报告发布的趣味数据统计显示，在中国大陆31个省、市、自治区中，广东、江苏、浙江三省荣登广场舞消费额前三甲。报告显示，2011年，中老年人舞蹈消费占比几乎为零，到2015年前三季度中老年人消费超过三成，其中购买舞蹈类产品的中老年人深度用户占比超过8成。

　　舞林大妈们最心仪的是什么？大数据为商家们统计出了一个趣味组合：62元的舞鞋、42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。

　　谁最肯花钱>>>

　　三四级城市“金主”最有消费潜力

　　50岁以上网民去年花7000万买香水

　　在数码、母婴、运动户外、家居、美妆、家电、数码、服装等各个领域，江苏均处于消费的第一梯队。而趋势报告显示，从消费者购买力来看，三四级城市的土豪是正在兴起的网购“金主”，手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目，以及家具和家装等大件商品类目，在三四级城市的购买力表现更为明显。

　　未来是年轻人的世界。报告显示，28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。所有商品品类的购买人群均出现了不同程度的年轻化趋势，今年28岁以下消费者所占比例较2014年有所上升。网购年轻化不仅仅指的是年龄，还有心态，不同年龄阶段的消费群体均体现出消费观念年轻化的特征：一般认为年轻人才会消费的商品，比如香水、彩色染发、户外运动甚至“二次元”等，在年长的群体里逐渐流行起来。2011～2015年的淘宝数据显示，50～70岁消费者对于香水的消费持续增长，仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的，是40～49岁的消费者。相比于年长者，年轻人却开始关注传统商品，在2015年前三季度，传统旗袍销售增幅高达68%，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

　　安卓用户爱实惠苹果用户更土豪

　　51~70岁iOS用户平均每年网淘2.6万

　　你使用的手机也许正凸显着你的无线购物习惯。据悉，在使用移动设备购物的人群中，使用iOS设备的用户占比为40.3%，Android用户占比为52.6%。在用户规模上，Android略胜一筹，不过就消费能力而言，还是iOS用户更强。过去5年的移动端消费中，iOS用户消费金额占比50.5%，Android用户消费金额占比为38.5%。从23岁开始，iOS用户与其他的终端消费者的消费能力差异逐渐扩大，其中，29~35岁的iOS终端群体客单价接近其他客户端2倍，51~70岁的iOS用户，平均每年在淘宝上花掉2.6万元。Android端消费者偏好的品类大多为实用性产品，自行车、大家电、成人用品、家庭保健和保险产品等是他们的最爱，他们偏向于购买新手机，特别是对安卓手机更新换代。iOS端消费者则更追求高生活品质，偏好的商品诸如门票、酒店、度假、网游等，也更喜欢购买全球购商品。

　　记者 叶 钽 整理