森泊落子、枢纽留客，消费场景多点开花

透视桐庐县域消费“场景力”

桐庐东站开出TravelDepot会员店。黄强 摄

桐庐开元森泊度假乐园落子瑶琳。

记者 陶钰 桐庐微融圈 方菲 梁丽炜

近日，位于桐庐瑶琳镇分水江畔，总投资20亿元的桐庐开元森泊度假乐园投入试营业，为桐庐县域消费场景又添“一景”。

连日来，已经有不少网红达人前来探营。走进乐园，最先映入眼帘的是室外水乐园里蜿蜒起伏的彩虹滑道。刚体验了弹射过山车的小张连呼刺激，“坐滑艇在滑道上从上而下时，有一种推背感，就像是过山车的玩法融入到了水乐园中。”

一座乐园的落地，折射的不仅是瑶琳文旅项目的升级，更是桐庐对县域消费“场景力”的全新理解。当“看山看水”的传统观光不再是留住游客的主要方式，桐庐正用可体验、可互动、可消费的多元场景，让“流量”真正变为“留量”。

森泊落子，瑶琳从“游览点”变“度假地”

作为森泊3.0版本，桐庐开元森泊乐园整体设计深度融合本土特色。园区巧妙融入溶洞、钟乳石等意象，萃取分水江、瑶琳仙境等本地山水元素，让游客有更多的沉浸式体验感。

开元旅业集团创始人陈妙林曾表示，希望在桐庐打造一个“不一样的开元森泊”，使其成为可推广的样板，并整合瑶琳仙境、分水江畔的千亩良田、红灯笼外婆家等周边资源，共同构建一个独具特色的国家级旅游度假区。

瑶琳，这座因上世纪八十年代初瑶琳仙境而闻名的文旅中心镇，多年来始终是桐庐旅游的“流量担当”。2025年，瑶琳接待游客突破240万人次，景区总营收超4.8亿元。但“流量”并不等于“留量”——过去，多数游客游览完瑶琳仙境或垂云通天河后便匆匆离去，过夜经济一直是短板。

杭州亚运会后，瑶琳抓住马术场馆赛后利用的契机，谋深做实“马术+赛事”“马术+文旅”“马术+产业”“马术+教培”四篇文章，让“马术+”成为别样的“风景线”。与此同时，恒信茶园、“望·蓝色假日”等小而美项目相继落地，推动瑶琳文旅业态从“休闲观光”迈向“体验互娱”。

而开元森泊的出现，则补齐了最关键的一块拼图——住。瑶琳现有民宿300余家，随着外婆家度假酒店、开元森泊度假乐园的陆续开业，“住”的选择从“农家小歇”升级为“品质度假”，为游客“留”在瑶琳提供了条件。

“下一步，我们将以开元森泊度假乐园为引擎核心，围绕马术中心和乐园周边，打造共富集市、运动空间等，形成住、玩、食、购、学等闭环。”瑶琳镇党委委员张文谦介绍，与开元森泊遥遥相望的姚村村正以“艺术村”的定位进行改造，为住在瑶琳的游客搭建丰富的餐饮、手作、演艺等多元消费场景。

场景引流，县域消费让“流量”变“留量”

将视线从乡镇延伸至县城，更多令人意想不到的消费场景正在桐庐“生长”起来。

刚刚过去的端午假期，G25长深高速桐庐服务区让过往旅客“走不动道”。经过升级改造的水族馆对外开放，吸引大批途经游客驻足打卡，叠加节日出行热潮，服务区餐饮、特产消费同步火热。三天假期，桐庐服务区吸引客流14.5万人次、同比增长17.1%，实现营收162.7万元、同比增长166.2%。服务区不再只是“加油站”，而是集打卡、餐饮、购物于一体的“微目的地”。

而在桐庐东站，TravelDepot全球首家会员店5月正式开业，入驻国际品牌达88个，其中全球首店1个，全国首店品牌11个，浙江首店品牌8个。近期配套的Depot Hotel也将投入试营业，“商品+服务+体验”的一站式旅行消费新场景不断丰满。

如果说服务区的“出圈”自带流量，那么迎春商务区的布局则是精准引流。在世界杯赛事期间，桐庐举办迎春商务区世界杯主题促消费活动，创新打造“体育赛事+商圈经济+市集烟火”的全新消费场景，以赛事汇聚人气、以场景营造氛围、以活动提振消费，全方位点燃“潇洒桐庐”夏日消费热潮，活动从6月12日持续至7月19日。“我们希望通过世界杯这个全球性的体育IP，把足球的激情转化为消费的活力。”桐庐迎春商务区管委会党委副书记、管委会主任李明表示，“接下来一个月，我们将持续营造‘日日有活动、周周有精彩’的夏日消费氛围，构建‘可玩、可看、可购、可享’的多元消费新场景，让更多市民游客愿意驻足、乐于消费、常来桐庐，持续激活县域文旅消费、夜间经济新动能。”

为持续丰富夜间经济，桐庐还将在海陆世贸中心、大联路餐饮集中地带通过微改造，打造特色餐饮街区样板。桐庐县商务局相关负责人表示，下一步将积极顺应消费需求变化的新趋势，不断培育新消费增长点，打通“游、住、购”多环节消费，将桐庐打造成为业态丰富、特色鲜明、辐射力强的新消费目的地。