金黄璐敏

近日，嘉兴桐乡市乌镇互联网国际会展中心通安厅内，来自丽水遂昌的乌干达“洋媳妇”露丝（Rose）在2026年世界互联网大会乌镇峰会零日活动“数字赋能 AI先行——共富‘浙’里新图景”主题活动上，以国际观察员的身份站上分享台，用自己的乡村生活经历，讲述她眼中“数字赋能乡村振兴”的种种变化。

一个非洲媳妇，通过拍摄中国乡村日常，在社交媒体上攒下超1500万粉丝，更把山货带出大山。这事有意思的地方不在于“洋网红”的标签，在于她示范了一种影响力的用法，即不困在流量池里自嗨，把关注度兑换成具体的人间烟火。这让我们不禁思考，拥有千万粉丝的网红博主的影响力该如何正确发挥？

影响力该用在“翻译”真实上，而非制造幻象。常看露丝社媒号的朋友会发现，从与邻居姐妹拉家常到妯娌间相互照应，从一胎生活到儿女双全，露丝的视频真实可亲，就是买菜、做饭、下地、收快递等等，就是我们身边的人。恰恰是这些琐碎，让海外网友看见了中国乡村不是他们刻板印象里的模样，水泥路是直接通到家门口的，手机下单两三天货品就能到村的。她的乌干达家人来遂昌后反问“这里是城市还是农村”，这句疑问比任何宣传都有说服力。反观一些网红，摆拍造假、制造对立，流量越高，信任透支越狠。影响力的第一层用法，是当一扇干净的窗，而不是一面扭曲的镜。

影响力该落在产业链的“末梢”，而非只停在镜头前。露丝带番薯干上峰会，本质是在给遂昌农产品做信用背书。令人动容的是，她在台上分享后，面对媒体镜头说：“我们家乡的农民伯伯们，做的东西好，但是带不出去。我有这个机会帮他们把农产品带出去，用这个方式让大家了解遂昌农产品。”一个博主的镜头对准哪里，哪里的销路就可能活起来。比如河南的“傻根夫妇”把直播间搬进猕猴桃果园，当地发货车间从两三人变成四五十人，订单从一天几十单变成上千单。流量若只停留在点赞和打赏，不过是数字游戏，一旦顺着网线淌进田间地头，就能变成村民兜里的现钱。影响力的分量，不能光看粉丝数后面的零，得看有多少零变成了农户的订单。

影响力该用来搭桥，而非筑墙。露丝在会上说，想继续当一座“小小的民间交流桥梁”。这话不虚。一个乌干达媳妇在浙西南山村生活十年，她的镜头天然消解着两种偏见，外国人对中国农村的偏见，以及城里人对乡村的偏见。同样的逻辑，也有不少博主把深山里的腊肉、菌菇推到城市餐桌，推的不只是货，还有城乡之间的融合。真正的网红从来不是赢在流量曝光，而是赢在价值创造。价值创造的方式有很多种，但对扎根乡土的博主而言，最踏实的一种莫过于让你的粉丝因为看你，而愿意为一片土地买单。

露丝在乌镇讲完遂昌故事，回到村里大概率还是继续拍做饭、拍赶集、拍生活。这正是对“影响力该怎么用”最好的回答：不必天天宏大叙事，把镜头对准真实的生活，把流量引向需要被看见的人和物，就够了。网红之“红”，终归要落回土地里，才不褪色、才有分量。