县域市场，是国内大循环的重要一环，也是扩内需、促消费的增量蓝海。日前，《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》的出台，从政策层面激励各地因地制宜，把县域消费这盘棋走活。

与大城市拼规模、拼品牌不同，真正点燃县域消费的“关键变量”，就在于消费场景的创新。

近日，自带复古工业风的DEPOTHOTEL（迪波特酒店）在桐庐开启试营业。作为迪波特项目的衍生生态，酒店与此前开业的TravelDepot（迪波特旅行）会员店形成联动，为桐庐县域消费场景又添“一景”。

迪波特项目的落地，正是桐庐发力“新消费目的地”的一个缩影。“新”意味着持续迭代的惊喜感，“目的地”则代表着愿意专程奔赴和停留的吸引力。桐庐正用一个个具体而多元的新场景，推动文商旅体影融合发展，实现流量变现与体验升级同频共振。

场景引流

打开消费新空间

上半年，全县服务业增加值139.07亿元，零售业销售额85.04亿元，同比增长12.1%，增速全市第一。稳步增长的数据背后，一批标志性项目相继成型，用实实在在的人气，撑起“新消费目的地”的骨架。

力高控股集团依托本土箱包制造产业链优势，将制造业能力向消费端延伸，其打造的TravelDepot全球首家会员店整合全品类旅行产品，汇聚国际品牌88个，其中全省以上首店品牌20个，自5月20日正式开业以来，实现总销售额超600万元。门店还同步配套行李快递、离境退税、国际货币兑换等服务，旅行消费从单一购物向服务化、场景化升级。

傍晚时分，走进未来湖水街，刚开业不久的壹口老锅、面包热潮等餐饮店内人气火热。依托湖畔生态景致，水街致力打造集休闲、美食、游玩、购物于一体的沉浸式消费空间，潮流服饰、户外运动、艺术培训等多元业态错落分布。

“消费潜力很大，人气也越来越足。”位于C座一层的女装店店主卢文敏算了算账，一天最高的营业额有上万元。目前，未来湖水街已签约入驻商铺16家、入驻率达70%以上，还有不少新店正在忙着装修。

城区之外，高速公路上的流量也正在被激活。G25长深高速桐庐服务区引进了53家知名品牌，嵌入了演艺、打卡、民俗体验等，还配套了全国最大规模的高速公路充电站。

4.17万平方米的建筑空间，不再只是“加油歇脚”的地方，吃、逛、玩都能找到去处。数据显示，旅客平均停留时间从20分钟延长至40分钟，停留的每一分钟，都在转化为消费的可能。

还有作为森泊3.0版本的桐庐开元森泊度假乐园，整体设计融入本土特色，首月营收超千万元。严子陵钓台、君澜·桐庐宾馆、江南菜市等存量载体焕新开业。这些项目的核心在于以“场景”为突破口，让消费者愿意专程来到桐庐，为在地文化的沉浸感、为独特的体验买单。

“整装”活动

点燃日常烟火气

如果把县域消费比作一条曲线，大项目带来的是波峰，而日常化场景决定的是基线。

迎春智谷广场化身为热闹的夜市，桐乐汇生活市集与多家流动摊位汇集成160多个摊位，沿着广场中轴线整齐铺开，烧烤、小吃、冷饮、文创等业态齐聚，还穿插电影放映、演出游戏等活动，把零散的消费力拧成了一股绳。

像这类日常活动，正慢慢长成桐庐县域消费的毛细血管。

江南菜市的首期共富市集主推的凤联水蜜桃与高山西瓜，便以过硬品质赢得市民青睐，累计售出西瓜7400斤、水蜜桃4500斤；

虎啸峡暑期漂流人气高涨，桐庐顺势推出“横美两山”星空乐动营?蜜梨星光夜活动，有效弥补了景区夜间消费的空白，延长游客停留时间；

借力世界杯全民热度，桐庐迎春商务区的世界杯促消费活动，创新打造“体育赛事+商圈经济+市集烟火”的全新消费场景，全方位点燃“潇洒桐庐”夏日消费热潮；

再往前推，2026新春消费嘉年华活动串联起县城、乡镇、景区、高速服务区等全域场景，统筹开展购物促销、文旅民俗等百余场活动。

通过多业融合，这些活动将赛事流量、景区人气、市集烟火纳入同一盘棋，分散的场景实现从“散装”到“整装”的转变，形成“全域”“全时”的消费格局。今年以来，全县已累计开展各类促消费活动85次。

背后那只“看不见的手”也在发力。桐庐抢抓国家消费品“以旧换新”政策窗口期，今年以来，已核销“以旧换新”补贴资金5019万元，带动消费5亿元。出台汽车、杭城好物等消费券政策，已核销补贴837万元，带动消费4.2亿元，切实将政策“活水”转化为驱动消费增长的核心引擎。

品牌赋能

让消费活力更持久

活动可以带火一段时间，但县域消费的长效活力从何而来？桐庐选择打造品牌IP，围绕“吃、住、游、购、娱”全链条，持续擦亮桐庐旅游、桐庐民宿、桐庐味道、桐庐马术、桐庐影视品牌矩阵。

这个夏天，桐庐OMG心跳乐园自带“天庭混响”的NPC“龟仙人”火爆全网，成为了不少游客专程来桐庐打卡的理由之一。激情漂流、民俗“喜街”到乘船夜游、山居度假，几种截然不同的夏日体验都能在桐庐一站解锁。

上半年，“桐庐旅游”接待游客709.5万人次、增长10.2%、增速位列全市第3，再度入围“国内热度最高宝藏小城TOP10”“县域旅游热门目的地TOP10”。

品牌效应不仅拉动客流，也带动产业链同步发力。今年上半年，“桐庐民宿”新增床位825张、实现营业额2.86亿元；“桐庐味道”销售额4.94亿元，“蜂茶果药”产业链产值42.17亿元……数据背后，是品牌从“标签”向“产业”的转化。

影视板块是值得关注的新变量。我县成立影视招引专班，出台《桐庐县关于加快打造影文旅融合新高地八条举措》。华策影视基地一期建成，中短剧创制中心运营，已吸引40余部影视剧及综艺（含微短剧）在桐拍摄。从“取景地”到“产业高地”，桐庐要做的，是打通“影视引流、文旅承接”的转化链路。

县商务局相关负责人表示，下一步将持续深化农商文旅体多业融合，以场景优化激活力，以政策集成稳增长，抢抓暑期、“十一”等关键节点，联动景区商圈与消费新场景，把“人流”真正转化为“商流”，推动桐庐消费生态持续扩容提质。

记者 华睿