戏在山水间 路在产业里

桐庐聚力打造影文旅融合新高地

六百多年前，黄公望行至富春江畔，结庐而居，用数年光阴将这片山水收于笔端，成就传世名作《富春山居图》。六百多年后，一群扛着摄像机的人来了。他们发现，这里不需要搭建任何布景，往江边随意一站，取景框里就是一幅现成的画。

从早期的《封神榜》到《鸡毛飞上天》《江河日上》，再到近年的《时光正好》《四喜》《你是迟来的欢喜》，已有超过40部影视作品将镜头对准桐庐。2025年，《四喜》以2.5261%的平均收视率，打破央视八套近三年剧集首播纪录。

当影视热潮翻涌而来，桐庐没有满足于做一个安静等待被发现的取景地——它选择主动走到聚光灯下，当起了自己的“制片人”。

“天然摄影棚”的觉醒

桐庐的美，从来不是秘密。导演毛卫宁曾评价：“桐庐不仅美，还有深厚的文化基础，加上杭温高铁等便利的交通，游客可以很方便地来到桐庐，感受桐庐的美。”他所说的便利，正源于“三高铁四高速两水道”的立体交通网络。这一网络让剧组高效转场，如同给影视创作装上了“加速器”。

然而，过去相当长一段时间里，桐庐更多只是被“路过”。剧组来了，拍完，走了。留下的，是摄制组光顾过的几家餐馆、几家民宿，以及当地人口中“某某见过哪个明星”的谈资。桐庐被称为“天然摄影棚”，但这个棚里的戏，与本地并没有产生更深层的关联。戏是别人的戏，景是自己的景，两层皮始终没有真正贴到一起。

转机，出现在华策影视集团决定将一个大项目落地桐庐的那一刻。

把产业链“种”进土壤

2025年9月，中国桐庐·富春江影视科技产教示范区正式开园。该项目被列入浙江省“千项万亿”重点项目，却并没有走传统影视城的老路——它把学校直接建在了产业链上。

龙头企业的落地，很快引发了产业链上下游的集聚效应。桐庐由此形成了“一平台两基地”的影文旅产业协同发展格局：“一平台”即华策影视大视听示范平台，“两基地”分别是华策国际精品中短剧创制基地，以及佳平影业与蚂蚁看看联手打造的中欧城短剧创制基地。其中，华策基地建筑面积1.8万平方米，设有150余个场景，每年将产出短剧300部以上；中欧城短剧创制基地每年将产出不低于200部短剧。从校内产教融合培育人才，到校外短剧基地加速创制，一条贯穿教育、创作、制作、输出的完整链条已初具雏形。

真正让从业者感受到“桐庐速度”的，是政策的诚意。桐庐出台影视文化产业高质量发展政策，置景费用最高补助200万元，国有景区免费向剧组开放取景，影视人才可享购房保障，每年统筹安排专项资金用于产业扶持。从初出茅庐的毕业生，到从北京、上海迁来的成熟创作者，越来越多影视人选择在桐庐安家落户。

入局AIGC，赋能影文旅全业态融合

桐庐的影视产业布局并未止步于此。今年6月7日，以“AI重构内容，生态链接全球”为主题，AIGC高科技影视创制中心在示范区内正式启航，标志着桐庐在建设人工智能场景引领发展示范地方面迈出了新步伐。

现场发布的“AIGC赋能桐庐‘影文旅’全业态融合场景”，是桐庐继无人智能装备产业“海陆空”全领域应用场景、新能源产业“光水锂氢”全路径布局场景后的第三大重点场景。该场景涵盖AIGC技术研究及生态应用开发、AIGC影视全流程智造、AIGC职业教育与人才培养、AI赋能“影文旅”消费新业态四大建设重点及16个子场景。浙江华策影视集团创始人、董事长赵依芳将其概括为“一个‘可拍、可旅、可教’的高科技影视创制中心”，秉持“学校办在产业里，产业融进校园中”的理念，AIGC技术深度嵌入影视制作全流程，革新传统内容生产模式。

依托示范区，该中心围绕“教育、科技、人才、产业”四位一体的融合理念，布局了七大核心应用场景，涵盖AIGC超级学院+超级工厂、AIGC精品中短剧创制基地、AIGC数字影棚等。

启动仪式上，中国传媒大学等多所知名高校与华策集团达成战略合作，联合智象未来、生数科技等AIGC头部企业完成影视大模型等项目签约，同步启动多项AIGC影视跨界合作。这意味着桐庐正以AIGC为纽带，加速构建“AI赋能创作、职教输送人才、产业闭环运营、文旅流量变现、文化全球出圈”的完整发展生态。

不只“拍”，更要“玩”

戏拍完了，剧组走了，留下什么？桐庐的解法是：不只在“拍”上发力，更在“玩”上做文章。

梅蓉村借力《太平年》IP打造主题村落，游客可报名“一日群演”，穿上戏服过把戏瘾。深澳古村推出《你是迟来的欢喜》同款拍摄地打卡活动。桐庐还联合头部视频平台推出“跟着影视游桐庐”专题页面，在热播剧播出期间同步上线“剧中同款取景地打卡地图”。中欧城短剧创制基地凭借欧式建筑与富春山水形成奇妙反差，既是天然摄影棚，也是市民游客的打卡地。

效果正在显现。今年“五一”假期，桐庐上榜马蜂窝发布的“国内热度最高宝藏小城TOP10”，同时跻身同程旅游“五一县域旅游热门目的地TOP10”。期间共接待游客161.48万人次，同比增长13.2%，实现旅游收入9.58亿元，同比增长12.4%。

从“野生取景地”到“影文旅融合新高地”，桐庐只用了短短几年。桐庐不需要成为第二个横店，它有它自己的山水，自己的节奏，自己的办法。

好戏，还在后头。

记者 郑靖雯 华睿