过去的春节假期，全国有超过28亿人次跨区域流动。这个数据的另一面，是无数人从大城市返回老家，又带着满格电量回到熟悉的工位。这场年度最大规模的人口迁徙，也激发出下沉市场消费向上的“潜能”。艾瑞咨询预测，至2030年，超66%的个人消费增长将来自三、四线城市及县域市场。

桐庐恰好是一个可以落笔的观察样本。一场“春游桐庐·马上有喜”新春消费嘉年华，拉开了这座城市跨越春节直至3月底的全季消费大幕。餐馆的年夜饭套餐预订一空，奶茶店排起长队，超市收银台堆满年货礼盒，预计这一活动将带动桐庐商超餐饮销售实现10%左右的增长。

热闹背后，让人看到的是，桐庐县城商业正在提质扩容，迸发出更大的活力与热度，“新消费目的地”的轮廓愈发清晰。

“县城CBD”的含金量

近期，“县城CBD”这个词在社交媒体上火了，它把大城市的“中央商务区”概念，微缩成更接地气的县城版。这样的“CBD”不一定是摩天大楼林立的地方，但一定是县城里最繁华、最有烟火气的区域。

桐庐的“CBD”在哪里？从大润发、世纪联华等传统超市商圈，到桐庐银泰城、书香同城、未来湖水街等新兴综合体，答案就藏在城市不断刷新的商业版图里。

走进大润发超市，“马上有福”祈福墙上写满心愿，红灯笼挂满过道，年货礼盒堆成小山，叠加满赠礼遇、新春折扣等促销活动，这里成为家庭消费的首选地。“周边的休闲、餐饮、儿童游乐配套都很齐全，不仅春节期间年味浓郁，平日里也是我带孩子游玩的好去处。”市民李阿姨说。

桐庐银泰城则更多聚焦年轻消费群体，主题打卡装置、互动活动轮番上线，用新鲜玩法和潮流体验聚拢人气。春节期间，商场日均客流突破4万人次，同比增长超30%，电子数码、黄金珠宝、时尚服装等品类销量大幅攀升。场内餐饮店人气火爆，热门店铺日均翻台4轮，单日接待客流量超500人次。

随着通达未来城精彩开城，未来湖水街也迎来了开街后的首个春节。金鱼花灯、彩绘骏马等年味装饰临水而立，将湖畔街区装点成新春热门打卡点。街区联合商户、周边企业推出消费优惠、年货市集、非遗体验等系列活动，春节期间累计接待客流量超2.5万人次。

据县商务局统计，2月15日至2月23日期间，我县重点监测的3家商超客流量超43万人次，同比增长20.7%；营业额3820万元，同比增长4.3%。重点监测的6家餐饮企业实现营业额483万元，同比增长7.8%。

“活动+政策”双轮驱动

打开桐庐人的朋友圈，春节期间最常刷到的画面，莫过于中心广场的那片璀璨灯海。

在“国色芳华·福满桐庐”新春灯会的光影里，游人如织，桐乐汇生活市集打造的非遗文化贺新春消费新场景，将春节的氛围感瞬间拉满，也吸引了央视的镜头。

而真正将这份热度转化为消费活力的，是一场贯穿全域的“春游桐庐·马上有喜”新春消费嘉年华。

“全域联动、融合赋能”，活动以这八个字为主线，将县内景区、商区、街区，包括G25长深高速桐庐服务区纳入同一张消费地图，其中的八重“马上有喜”主题活动，涵盖了购物、买房、婚庆等多个场景，配合文旅大礼包、住宿补贴等实打实的优惠，让每一个在桐庐的人都能找到消费的理由。

前期最早启动的子活动——“马上品年味”腊味年货节暨暖冬购物季集结了汽车、智能家电、针织服饰、农特产品等各大品类的超百家展位，短短几天实现营收200余万元，日均客流量突破1万人次。而刚刚落幕的“马上来结婚”第六届桐庐婚博会，同样交出了不俗的成绩单：客流量达2万人次，现场交易额超7000万元，串联起婚庆服务、珠宝首饰、酒店餐饮等多个业态，让“甜蜜经济”有了具体的落点。

如果说主题活动是“造势”，那政策红利就是“托底”。

在国补政策与商家促销的双重激励下，桐庐家电数码市场迎来了一波“焕新潮”。走进桐庐的数码卖场，咨询以旧换新的市民络绎不绝。一位门店销售人员说，平板电脑格外走俏，在单笔最高可补贴500元的优惠力度下，门店销量涨了将近50%。此外，一级能效的冰箱、空调、洗衣机等家电产品同样畅销，让消费者兼得了实惠与品质。

自2026年国补政策落地以来，全县已累计达成家电数码国补订单1.76万笔，核销补贴938.76万元，带动消费7270万元。一笔笔补贴撬动了近8倍的直接消费，政策红利与市场活动的叠加，正释放出看得见的乘数效应。

“三新”破局 释放消费新潜能

开年的新春第一会上，桐庐明确把打造具有独特标识的新消费目的地，列入年度重点攻坚任务。春节假期，全县接待游客136.29万人次，旅游收入9.81亿元、同比增长63.52%，这份“开门红”成绩单，更加坚定了桐庐持续发力消费市场的信心。

如何破题？关键就在一个“新”字，以新业态、新场景、新模式，打开消费增长新空间。

新的一年，桐庐聚焦“首发经济”，加快推进力高国际TravelDepot全球首店项目，力争3月在桐庐东站亮相。一批知名旅行用品品牌及首店项目也将陆续落地，持续拉高城市商业质感。未来湖水街、传统商超改造、特色古街提升同步推进，不断丰富消费供给，提升消费体验。

G25长深高速桐庐服务区“出圈”以来，人流、车流持续攀升，桐庐将这波流量红利转化为服务区经济、全域旅游等领域的增量。同时，通过优化外围环境、增设打卡点位，联动桐庐东站、富春江影视基地、江南古村落，推动消费场景从“散装”到“整装”、“点状”到“块状”的迭代升级，实现景点与县城的双向赋能。

业态活起来、场景旺起来，最终要靠新模式亮出辨识度、形成竞争力。本土特色，正是桐庐最硬核的消费底气。

坐拥富春山水的顶级IP，依托华策影视的龙头引擎，桐庐大力推进“影文旅融合”，以富春江影视科技产教示范区为核心，系统打造沉浸式影视主题体验场景、精品打卡线路及衍生业态，让影视IP的流量真正转化为消费增量。

在此基础上，同步做足“特色+消费”文章，持续做优“桐庐味道”，让本土特色产品走进景区、酒店民宿、服务区等更多消费场景，加大江鲜业态布局与文化植入，不断擦亮“江鲜第一城”的金字招牌；依托马术品牌赛事，拓展研学体验等内容，放大赛事效应，让特色资源更好转化为消费活力与发展动能。