“竞技”促“经济” “流量”变“留量”

马术赛事场内场外皆风景

4月18日至20日，国际马联CSI2*2025第三届杭州（桐庐）国际马术场地障碍赛在杭州马术中心举行。这场高规格赛事不仅吸引了顶尖骑手同场竞技，更通过“马术+”多元业态融合，推动桐庐文旅消费升级，为当地经济注入新活力。

一匹“马”拉动消费链。“桐乐汇”生活市集上，桐庐味道吸引了不少游客驻足停留；马文化博物馆里，游客沉浸式感受马术千年文化；赛场周边，纷至沓来的各方游客打卡特色景点，带来亮眼的“经济成绩单”。

在瑶琳仙境景区，一大早就有不少旅行团抵达。景区负责人姚烽华告诉记者，这几日团队预约的游客量每天有3000左右。“今年的客流比较稳定，这个周末因为马术赛事的引流，预计总客流量可达10000人次。”姚烽华说。

来自江苏连云港的杜佳敏一家早就对瑶琳仙境景区向往已久，这次特地自驾前来。“我们了解到这个周末有马术赛事，计划上午游瑶琳仙境景区，下午去马术中心看比赛。”他说。

距离杭州马术中心3公里的7号下午汤泉美宿在马术比赛的3天时间均迎来满房。“马术赛事期间，我们民宿10间客房全部爆满，主要是参赛运动员和观赛游客。”民宿主理人叶惠琴介绍，为了服务好客人，民宿还提供杭州马术中心接送服务，方便客人出行。

位于杭州马术中心的开元森泊骑士酒店，赛事期间入住率也达到100%，其他时间的周末，客房入住率在70%以上。

“马术赛事对场馆周边餐饮、住宿等的消费带动作用十分显著，马术正成为桐庐‘赛事+文旅’的招牌之一。”杭州富春马业投资发展有限公司副总经理王鹏介绍，未来，县文旅集团还将围绕马产业规划名马展销馆、水乐园，开发马术夏令营等衍生项目，持续释放赛事经济的长尾效应。

如今在桐庐，马术不仅仅是一项竞技运动，也是一张全新的文化名片、一条激活经济的全新赛道，更是一把打开文旅消费升级之门的钥匙。