消费是拉动经济增长的主引擎，是加快释放内需潜力、增强经济发展动力的主要着力点。我县持续把恢复和扩大消费摆在优先位置，培育壮大消费市场，打出系列“组合拳”，持续提振消费信心，全力推动消费加快恢复、持续回暖。

前三季度，全县社会消费品零售总额127.68亿元，同比增长1.4%，高于上半年2.1个百分点。按消费类型分，餐饮收入32.14亿元，增长8.5%。从商品类值看，限上单位21个商品类值，增长面42.9%，拉动作用前三的分别是通讯器材类、粮油食品类、其他类，合计拉动限上零售额（餐费收入）增长8.5个百分点；在汽车消费券、家电以旧换新等政策刺激下，汽车类、家用电器和音像器材类零售额增速分别高于上半年25.5、4.2个百分点。据桐庐商务数据显示，前三季度网络零售额50.16亿元，增长2.2%。

“真实惠”撬动消费需求

今年国庆假期，我县推出为期7天的消费品以旧换新消费季活动，覆盖汽车、家电、智能家居、电动自行车、旧房装修及厨卫局部改造、家庭适老化改造等六大领域，累计客流量超6万人次，累计咨询量超5000人次，初步达成意向客户600余组。

“趁着假期给新房置办了智能冰箱、洗烘套装、电视和新风空调，赶上政府补贴真划算！”市民李先生算了一笔账，政府补贴叠加门店优惠，一共省了将近10000元。

“以旧换新补贴出台后，门店销售额提升了30%以上。”京东家电家居经理徐红辉表示，从第一轮传统家电补贴启动后，门店销售额增长明显，“有的顾客冲着补贴更换家电，还有不少原本还在观望的顾客，得知补贴政策后就当即下决心购买了。”

此外，商超消费券再添消费新动力。10月17日，我县2024年商超消费券促消活动上线，通过银联云闪付APP共投放200万元政府消费券，活动覆盖全县范围内经营的商场超市类企业。截至目前，商超消费券已使用55.2万元，实现销售额307万元。

“多场景”激发市场活力

今年以来，我县持续挖掘消费潜能，培育热点消费场景，推动居民消费向高品质、多业态拓展。积极打造夜间消费新场景，拓展“夜娱”“夜游”“夜购”等新夜态，升级“吃、住、行、游、购、娱”全链条服务功能，丰富了“夜间经济”业态模式，为广大游客和居民带来了新体验，激发了更多消费需求，释放了更大的市场活力。

各大景区以特色文化活动助力，文旅市场活力倍增。瑶琳仙境、琴溪香谷、OMG心跳乐园等景区在暑期开放夜游模式，露天电影、休闲茶吧、日咖夜酒等吸引游客，客流量持续攀升。荻浦花海景区推出大型灯光主题展览，集夜景、夜演、夜市于一体，打造多元化夜间消费新场景，点亮夏日夜游市场。

位于县城学圣广场亲水平台的“桐庐生活·集市行乐”桐乐汇市集成为市民游客打卡新热点，蜂拥不断的人潮、绚丽夺目的灯光、富有律动感的音乐声交织出一幅活力勃发、“烟火气”十足的都市夜生活画卷。市集展示了充满桐庐特色的非遗文化、文创产品、桐庐味道美食，以及丰富多彩的文艺活动和江鲜狂欢秀，为来桐游客、市民打造了一个可逛、可玩、可品的全民市集。

“挖潜力”释放消费动能

消费的“稳”，折射的是政策的“进”。我县积极联动“政、商、企”，扩大惠民消费券发放规模，尤其是消费品以旧换新政策的出台，对拉动汽车、家电等耐用消费品增长起到有效催化作用。在2024年“爱上桐庐”第二轮汽车促消费活动中，我县16家限上汽车销售企业参与活动，吸引不少市民置换、新购汽车，截至10月末，已使用消费券316.8万元，实现销售额20276.4万元。

顺应消费新趋势，积极培育消费新动能，我县各大超市、商圈也“各美其美”助长消费热情。桐庐银泰城恐龙展、动漫嘉年华、马戏团等丰富多彩的活动成为亮点，有效提升了商场的吸引力和客流量；大润发火锅节、年糕节等活动，不仅贴合了季节性，还通过特色美食文化的展示，增强了消费者的参与感和体验感，迅速聚集人气，促进商品销售。

此外，超市、生鲜、便利店等融合线上线下新零售模式，利用社交媒体、外卖平台等进一步扩大活动的影响力和覆盖范围，让消费者有了更多选择。

“消费一头连着经济发展，一头连着百姓需求，承载着人民群众对美好生活的向往。”县商务局相关负责人表示，接下来，我县将继续从深度、广度、精度等方面培育消费亮点，提升消费信心，促进消费扩容转型。

（记者 王珊婷）