点击率成为巨大的黑洞，一端是名利，一端是好奇——

 2016直播江湖，谁是幸运儿

　　直播以一种情理之中又出人意料的速度，让2016年成为自己的元年。它早已不再是一档节目，不再仅仅是人们茶余饭后、深夜失眠的消遣。它成为一种线上的江湖——有“竖子”成名，有黯然神伤。

　　直播“到底在做什么”

　　“被人关注”，其吸引力是如此之大，以至于一些人无所不用其极。直播无疑给这些人提供了新的发挥空间。尽管这是个难以解释的问题：究竟是直播造就了这些行为，还是它们本来就存在，恰巧直播提供了机会：

　　2016年11月，一个ID为“成都殡葬服务中心”的账号在“快手直播”平台上直播了殡仪馆火化的全过程。

　　2016年12月30日，沈姓女子在公共澡堂进行视频直播，一起洗澡的女性裸体被陌生人点赞。当事人随后被刑事拘留4天。

　　类似事件频出。点击率成为巨大的黑洞，一端是名利，一端是好奇。

　　黑洞之外尤有光明。直播为所有人都创造了一样的机会，这其中包括希望分享观点和知识的人。

　　“急诊科女超人”于莺在2016年11月化身医生主播，在“映客”进行了自己的直播处女秀。尽管在微博上火了至少5年，穿着休闲服在镜头前普及狂犬病的她还是有点紧张。

　　医疗常识直播、庭审视频直播、手术直播、救援直播、旅游直播，没有不可能，只有想不到。

　　伏牛堂创始人张天一在去年5月接受记者采访的时候，自述作为年轻的创始人，思想还算不古板，对新事物接受度比较高，但是“我的同事花两天时间看了一只猫的直播，我真的理解不了”。然而，张天一这位头脑灵活的同事显然意识到了平台的价值。在一个月后，自称“牛肉粉教主”的他，带着他的猫“沈万三”，在平台上给观众直播了牛肉粉的制作过程。

　　除了直播食物制作，更多人在平台上做“吃播”。

　　吃播员是主播的一种。一般主播以颜值高、才艺好吸引观众，而吃播员要么吃相好，要么善于和粉丝沟通，要么只是单纯的食量惊人。

　　“橙子”就是其中一位吃播员。她是一位两岁小朋友的妈妈，丈夫一开始并不理解她“到底在做什么”，更不理解网上看她吃饭的人是怎么想的：“这有什么可看的？”后来，网友给橙子留言说，“我一个人在外地，看到你做的家常菜很想家，谢谢你。”

　　橙子说，丈夫看到这样的评论，才慢慢理解，做这件事能帮到别人，是有意义的。韩国吃播员朴舒妍在2014年走红网络时，《时代周刊》撰文称，“人们无法摆脱食物、吃与减肥，再加上城市生活的孤独，这两者促使了这种热潮的出现。”

　　互联网巨头挥起收割镰刀

　　中国互联网络信息中心发布的报告《中国互联网络发展状况统计》显示，2016年6月，网络直播服务的用户规模超过3.25亿人，占当时网民使用率的45.8%。也就是说，近半数的网络使用者，都曾看过体育直播、真人聊天秀直播、游戏直播和演唱会直播。

　　2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本的推动下得到迅速发展，分别吸引了19.2%和16.5%的网民。

　　体育赛事直播则完全以重大赛事为核心吸引用户关注。2016年上半年，小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作，以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。

　　演唱会直播也成为直播的重要组成部分。截至2016年6月，用户使用率为13.3%。刚刚结束的王菲演唱会毫无悬念地打破了她单场演唱会观众纪录，因为据主办方的数据，有超过1000万人在腾讯直播中观看了这场演唱会。

　　互联网巨头挥起收割“镰刀”。腾讯直播、企鹅直播、NOW、QQ空间直播以及斗鱼等游戏平台直播，高度基于已有用户群，成为腾讯直播布局的战场。而一直播、映客、花椒风头正劲。

　　除了直播，平台借助观众基础，顺势进行内容生产。传统媒体也抓紧了直播的新风向。

　　直播平台上从不缺少梦想家。他们或踌躇满志，或心怀感激。他们把平台当做攫取红利的机会，希望自己有幸成为这一波风口的受益者。

　　“如果没有直播，也许很少有人会知道我们这群国内的练习生。”伯远是ZeroG男子偶像团体的一名练习生，这个目前有近30人的偶像团体主要以培养歌手、演员等艺人为宗旨。伯远和他的同伴们每周会进行3次左右的直播，每次直播持续一到两小时。

　　直播的诞生对他们来说是个新的机遇，也意味着更多的工作。伯远说，以前粉丝们对他们这么多人分不清，但直播多了，他们戴上口罩都能被准确分辨。

　　《生存报告》显示，映客、花椒、一直播三大直播平台各自top1000的主播收入平均数是199665元。但这并不意味着主播工作有“钱景”。全体主播总收入的80%被1%的主播获得，排名前5%的主播收入占全部主播收入的92.8%。能否挤进最上游，不仅是名气之争，更是利益之战。主播不论男女，想以此为长期或唯一职业的寥寥无几，更多人都把它当作是一个“一段时间的角色”。

　　直播的黄金时代到了吗

　　根据用户来判断行业，是最客观的标尺。iiMedia Research（艾媒咨询）2016第三季度的中国在线直播市场研究报告显示，27.8%的网民经常观看在线直播，20.4%的网民偶尔关注在线直播，网民观看在线直播的习惯已初步养成。在曾观看过在线直播的用户中，48.1%的直播用户每周观看在线直播频率为1~3次，21.6%的直播用户每天观看。

　　直播的样本越来越多，不同的报告已经开始总结它的规律：东北人占据主播圈半壁江山；广东人更爱看直播；观众中有70%的人生活在北上广等一线城市……2016年，和经济不景气、股市下滑、天气变差形成鲜明对比的，是直播的狂热和火爆。

　　然而不知该庆幸还是惋惜，互联网时代的现象诞生和发展得如此之快，以至于很多传说还没被人记住，就已经变成了历史——papi酱直播同时在线2000万人；MC天佑为了和其他主播斗气，在3分钟内刷掉100万元人民币的礼物；Angelababy及50名网红同步直播，两小时内卖出1万支口红。

　　文化部于2016年4月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动，并要求网络主播必须实名认证。可以预见的是，直播平台将受到更规范的治理，接受更严格的管理。

　　未来还有更多主播驻扎到各个平台上，这个线上的江湖还将创造多少“奇迹”？我们不得而知。但毫无疑问，在某种意义上，2016年是直播的黄金时代，因为只有在黄金时代，人们才有好多奢望，“想爱，想吃，还想在一瞬间变成天上半明半暗的云”。