“自主创造”是品牌发展的必由之路 |
http://www.tlnews.com.cn/ 2010年07月13日 07:41:40 星期二 |
品牌发展在行动系列报道之二 作为终端产品,针织服装行业自主品牌建设的任务显得尤为重要,这也是传统块状经济寻求整体突围的有效途径。桐庐华艺针织有限公司是横村一家专业从事生产各类针织产品的外贸出口企业,和其他传统产业一样,近几年华艺针织在发展中也遇到了巨大的压力,但是公司未雨绸缪,从2008年开始着手进行品牌建设,并注册“式和”商标,积极开拓国内市场,从而顺利走上了从“加工制造”转变为“自主创造”之路。 “从2008年下半年开始,我们公司就在浙江宁波、山西太原等地开出6家连锁店,当年实现销售收入100多万元。今年,公司又在国内各大城市新增6家连锁店,销售收入达到了500多万元。”说起打造品牌拓展市场,桐庐华艺针织有限公司总经理贾华很是兴奋。 在目前纺织产业结构调整的关键时期,特别是在全球性金融危机影响下,国际品牌也出现了洗牌趋势,这对针织传统产业来说也提供了一个最佳的品牌建设有利时机。“今后,我们公司将着力在提高品牌的设计能力和品牌价值上下功夫,积极开拓营销渠道和品牌推广系统,一步一个脚印,逐步做大做强‘式和’这个品牌。”贾华满怀信心地说。 品牌建设是一个系统工程,不仅需要企业自身强烈的品牌意识,还需要企业不断地转型升级,打造出同行业中最优质的产品才能立足。在华艺针织公司车间里,一排排崭新的电脑横机正在繁忙地编织中,读盘、穿纱、调整拉力……工人们熟练地完成了一系列设置后,一款款漂亮的披肩就开始编织了。通过不断的技改投入,该公司的针织产品的质量有了一个质的飞越,产品档次提升速度也非常迅猛,这也为做大公司自主品牌打下了坚实的基础。 据了解,目前横村针织业95%以上为单纯的外贸加工出口型企业,已成为沃尔玛、安泰莱、琼斯等10多个世界针织名牌服装服饰加工生产基地。虽然全球金融危机下,横村的针织业依赖长期以来的客户资源和稳定的品质挺了过来,但他们仍旧看到,过于单一的外向型经济结构直接导致针织业受国际市场影响大;虽然在贴牌加工过程中尝到了甜头,但依然为他人做嫁衣,仅仅是个配角。 为此,该镇牵头引导区域龙头企业以自身为主体,创立企业品牌,同时成立针织研发中心,与浙江大学、浙江理工大学联合启动了“针织鞋帽机械改造与创新生产线技术改造”的科研项目。该镇还专门建立了品牌工作服务站,为有自主创立品牌意向的企业提供咨询、代办等服务。目前,横村针织企业开始在全国开品牌店,并拥有了“米兰鸥”、“心梦圆”、“莎靓”等10多个自主品牌。 |
原标题: “自主创造”是品牌发展的必由之路 |
作者:通讯员 周哲云 记者 梁 波 网络编辑:董振华 |