以品牌建设推动茶产业发展 |
http://www.tlnews.com.cn/ 2010年07月14日 07:51:23 星期三 |
品牌发展在行动系列报道之三 “剪一片云绿,煮一壶雪水。”桐庐的“雪水云绿”茶在茶叶界名闻遐迩。截至去年底,我县拥有茶叶面积56000余亩,茶叶产量1800吨,全县有23000农户从事茶叶种植、加工与销售。近年来,我县“雪水云绿”茶整体生产规模、生产水平和效益均居省、市前列,屡获国家、省、市名茶评比金奖。 “为保证我县茶产业健康可持续发展,在加大品牌建设过程中,必须要狠抓标准和质量。标准为质量服务,质量是标准的基础,两者互相依存,是建设茶叶品牌的两大支柱。”对于打造好我县“雪水云绿”茶叶品牌,与茶叶打了多年交道的县茶产业协会会长姚福军有着自己的深刻理解。 “众所周知,塑造品牌就像小马过河一样,不是一件绝对容易的事情,也不是一件绝对困难的事情,需要的是时间和智慧的累积。就茶叶品牌的塑造而言,从历史角度来看,我们似乎不缺乏智慧,也不缺乏时间。”姚福军说,我县今年“雪水云绿”茶的推介以展销为主,明年将组织开展一批专家和群众共同参与的大型品茶活动,进一步推广桐庐本土的茶叶品牌。 姚福军表示,质量是一道不得不把的关。这几年,我县茶叶质量的检测结果令人满意,几乎百分之百过关。个别茶叶品质出现问题,也并不是茶叶本身质量不好,而是加工工艺没有到位。面对这种情况,在今后的茶叶生产过程中,会加强工人的日常培训和茶叶加工过程的监督,力求走出精品之路。 不过,单靠提升茶叶质量,品牌名号也不足以叫响,产品的宣传也担当重要的角色。“扩大宣传能鼓励名茶企业向外拓展市场,培育发展市场经营网点,进而加大品牌对外推介力度。”姚福军说,茶产业协会一直重视产品的推介、展销、宣传,认为这是扩大影响的一个重要途径。对外宣传的同时,茶产业协会对内也是下足了功夫。“今后,我们要在挖掘‘雪水云绿’茶文化上下功夫,希望借此不断扩大桐庐茶叶的知名度和美誉度,实现品牌和市场的互动双赢,这也是我们一直在追求的。”姚福军说,除了靠协会自身外,政府和相关部门的支持也是重要的力量。 可以说,政策扶持是种导向,对一个产业的发展能起到“四两拨千斤”的作用。近年来,我县高度重视茶产业发展,针对茶产业当前发展中存在的问题,适时出台了《关于改造提升茶产业的若干意见》,对我县茶产业发展来说,可谓是“隆冬中吹过一缕暖风”。 《意见》明确,到2011年,全县新发展或换种改植无性良种茶园2400亩,改造中、低产茶园5000亩,改造茶厂20家,积极培育省、市级农业龙头企业;建立“雪水云绿”茶示范基地5个,名茶总产量超400吨,生产总产值超1.5亿元,茶叶产业链总产值实现3.5亿元。同时,《意见》指出,要加大“雪水云绿”品牌建设力度,鼓励名茶企业向外拓展市场,培育发展市场经营网点,充分利用品牌综合效应,加大品牌对外推介力度,加大对“雪水云绿”茶文化的挖掘,以不断扩大桐庐茶叶的知名度和美誉度,实现品牌和市场的“互动双赢”。 |
原标题: 以品牌建设推动茶产业发展 |
作者:记者 郑 磊 实习生 朱妍雯 网络编辑:董振华 |