寒冬时节，随着气温持续走低，消费市场迎来了“暖经济”热潮。除了保暖用品、餐饮火锅等生意火爆，一些鞋服品牌也凭借创新技术和全新概念，希望在冬季消费市场中脱颖而出。

在市区各大商场与购物中心，保暖用品和取暖设备被摆放在显眼位置。在工商城一家服装店，店主告诉记者：“最近冬季衣物和保暖设备的销量特别好，尤其是那些采用新技术、新材料的产品，受到了市场欢迎。”

市区宾虹路某服饰专卖店，记者看到一款“牛奶皮羽绒夹克”，商家宣称有独特的牛奶皮面料、航天级科技面料气凝胶里布以及1000分钟拒水羽绒的填充，实现了舒适度、保暖性能与设计感的全面升级。

在另外一家品牌服饰店，市民陈先生正在帮孩子选购外套。陈先生看中的小暖壳户外三合一外套，通过羽绒内胆+三防外壳的设计实现了一衣三穿，可以适应不同温度场景。

伴随全民健身热度的增长和户外机能风的流行，冬季运动和户外场景成了当下市民的关注焦点。记者注意到不少鞋服品牌推出了户外系列产品，其中一些运动服饰还推出了包括“燥绒科技”“雨屏科技”“石墨烯科技”等新概念，让消费者多了选择。

不过，也有消费者表示，这些新产品噱头大于实效。“去年夏季买过一件网红负离子防晒衣，结果发现所谓的瞬间凉感几乎没有实质性体验。”市区某电脑公司员工李岚坦言，目前市面上的功能性纺织品主要作用集中在防晒、防寒，部分产品在限定的试验条件下确实能体现一定的功能性，但还有一部分实际效果与宣传效果天差地别。作为消费者，需要理性看待，不要被所谓的“黑科技”忽悠了。

面对商家的各种宣传，国家一级社会体育指导员黄伯康告诉记者，养生讲究“天人合一”，春生、夏长、秋收、冬藏，穿衣也应适合四时养生之道，特别是老人、孩子，应随气候变化调整衣服，通过科学的穿搭选择、衣服的分层叠加，为身体提供可靠的防护，并确保行动自如。