赛事“流量”变消费“增量”

旧县街道解码“农体文旅”融合共富新模式

弯腰凝神，紧盯目标，全力推送冰壶，小小冰壶进入指定区域，引得观众一片喝彩……近日，在旧县街道合岭村举行的2025年“古邑旧县杯”长三角城市桌上冰壶球联赛浙江站比赛现场，选手们同台竞技，尽显体育风采。

这场汇聚江浙沪皖三省一市33支代表队、近300名选手的体育赛事，为旧县街道推动农体文旅融合发展写下重要一笔。

“刚到合岭村就被这里的山水风光吸引了。”上海选手张海海表示，赛场上激烈角逐，赛场外美景如画，这种独特的参赛体验，让他们的参赛之旅格外难忘，希望今后能再次到合岭参赛、观光。

赛事期间，选手们还探访“中国桂花第一村”母岭村，在合岭村“向往的集市”选购农特产品，游览药祖圣地桐君山。这条涵盖体育比赛、乡村旅游、特产消费、民宿体验的全链条消费线路，让赛事不仅成为体育竞技舞台，更蜕变为展现桐庐乡村魅力的文旅窗口。

上海市老体协常务副会长袁辽新表示，选择在旧县街道举办此次比赛，不仅因其独特的文化底蕴和成熟的民宿产业，更看重其专业的体育设施与优质的接待服务所形成的完整赛事生态，“作为赛事主办方，我们希望将冰壶比赛打造成为与旧县长期合作的品牌项目。”

此次赛事成功落地，印证了旧县街道“赛事引流+产业联动”模式带来的流量效应。街道通过承办全国及省市级体育赛事，串联起体育场馆建设扩容、赛事服务配套升级、特色资源深度开发等系统工程，实现赛事流量向消费增量的高效转化，走出一条集体经济壮大、群众就业增收、乡村能级提升的振兴新路。

“近年来，旧县街道围绕‘运动休闲小镇’的发展定位，通过举办各类体育赛事带动农体文旅融合发展。”旧县街道人大工委主任吴柏存介绍，2024年共举办赛事活动20余场，吸引参赛及观赛人员超1万人次入住本地民宿，直接带动民宿及农产品销售近500万元，取得显著经济效益。

早在2022年，旧县街道就开始探寻“赛事引流”的文旅发展新模式，各村联合成立了强村公司，以“赛事经济”带动区域发展。

“我们建立了科学的客源分配机制，将住宿订单与民宿的庭院环境、硬件品质、服务质量等指标直接挂钩。”旧县街道强村公司负责人王静静介绍，通过实施“统一客源分配、统一定价标准、统一服务规范”的运营模式，配合每月至少举办一场体育赛事的稳定频次，有效破解了乡村旅游“旺季吃不下、淡季吃不饱”的难题。这一创新举措让四个村的民宿在传统淡季的入住率大幅提升，进一步实现了“以赛促旅、以旅富民”的发展目标。

自“富美100”攻坚行动实施以来，旧县街道通过打造美丽宿集、完善基础设施、丰富商业业态，显著提升了赛事、住宿、旅游、购物等综合活动的承办能力。下一步将加速推进全国最大门球公园、浙江省最大专业气排球场馆及600人规模体育健身中心建设；通过赛事IP化、服务标准化、产业生态化，系统提升承接大型赛事能力；重点聚焦体育设施建设、民宿服务升级、赛事资源对接三大领域。随着各个项目相继落地，一个长三角地区极具影响力的乡村运动休闲目的地正在加速成形。