“五一”期间，游客在瑶琳仙境景区体验“溶洞+演艺”。

今年“五一”假期，桐庐文旅热度再创新高。

日前，美团旅行发布2025“五一”假期吃喝玩乐消费洞察，桐庐以第一名的成绩上榜“五一”假期全国县域目的地TOP10。

与此同时，人民日报、新华社、光明日报等多家主流媒体也纷纷聚焦桐庐，将“处处是景、时时可游”的桐庐旅游频频送上热搜。

在县域旅游竞争愈发激烈的当下，桐庐为何能从众多县域中脱颖而出，成为文旅市场的“优等生”？它又是如何将“流量”变为“留量”？

“第一名”的高分答卷

对每一个旅游城市而言，黄金假期就是一场全方位的压力测试。成绩好不好，数据会说话。

根据移动文旅数智通监测数据，今年“五一”假期，桐庐旅游接待总人数142.65万人次，旅游总收入7.82亿元，分别同比增长38.6%、33%。

桐庐的火爆不仅体现在游客数据上。早在四月初，桐庐各大景区便已“摩拳擦掌”，相继推出各类旅游产品，自驾游、精英赛、音乐会……各类文旅赛事活动此起彼伏，人气预热活力十足。越来越多的人选择在假期走进桐庐的山水田园，寻野趣、觅乡愁。

以秀丽乡村风光为基调的天目泊野，在“五一”假期吸引了不少长三角地区的游客慕名而来，景区接待游客同比增长43%。“我们特地从苏州过来，做完攻略后就把天目泊野定为桐庐旅游的第一站。”游客王铭杰乘舟归来仍沉浸在兴奋中。

即将迎来45周年“生日”的瑶琳仙境景区表现同样亮眼。“五一”期间推出的“溶洞+演艺”特色文旅项目，为游客带来别具一格的旅游体验，景区接待游客同比增长44%。“自然奇观与文化活动相得益彰，体验超出预期，一定要推荐给更多朋友。”首次到访的上海游客韩女士一家赞不绝口。

此外，大奇山国家森林公园的“森呼吸”徒步线、江南龙门湾的“水陆空”立体玩法，均成为假日里的“爆款”。

在体现烟火气息与消费活力的“成绩栏”中，市集经济发挥出色。4月30日至5月6日，富春江边的桐乐汇生活市集累计吸引客流超10万人次。

优等生是如何“炼成”的？

桐庐在旅游产业上的成绩一直有目共睹。2024年，桐庐三次登上“全国十大县域旅游热门目的地”榜单，更以全国第九的排名跻身旅游百强县“顶流”，全年游客量达1250万人次。

回顾这位优等生的成长之路，不难发现，“诚意”一直是“必杀技”。这些年桐庐一直以城市的“最大善意”来培育与游客间的情感黏性。

为提升游客的便利度，“五一”假期前，桐庐进一步完善覆盖全城的“停车诱导系统”，实时整合全县87个停车场、40个道路泊位、14000余个车位数据，连24家机关单位共享车位也纳入其中。这张便捷的智慧停车“大网”，让游客在收获便利的同时，也感受到了一座城市的温度。

旅游是一场游客与城市间的双向奔赴，而桐庐一直深谙“留客”之道。2024年，桐庐培育“微改精提”示范点33个，完成投资额5.7亿元，通过科技赋能与生态开发双轮驱动，打造了一批现象级旅游产品，用城市“硬核实力”提升文旅的“留客魅力”。

从瑶琳仙境引进全感VR体验、溶洞音乐会，到大奇山国家森林公园的鹿鸣牧场，这些创新实践不仅盘活了存量资源，也让桐庐收获了一波又一波的流量。根据数据显示，改造后景区的二次消费占比明显提升。

在自媒体活跃的当下，“善于出圈”的桐庐一直非常注重UGC生态培育。从“山林吸氧”到“岩洞咖啡”，从畲族非遗到富春山居，多元化的内容生产让每个游客都成为“代言人”。小红书上，“五一 桐庐”“五一去桐庐山林吸氧”等话题浏览量超过30万，桐庐旅游打卡攻略、美食推荐等帖子热度居高不下。

桐庐的旅游版图早已突破了传统景区边界，通过不断更新人们对其的观察视角和体验方式，创造出文旅发展的新增长点与更多可能，让游客常来常新。

保持成绩，让“流量”变“留量”

当下，文旅产业释放的综合效应愈加明显，在复盘“五一”假期的文旅热点时，我们更应思考，在县域旅游这条赛道上，桐庐该如何保持“优等生”的成绩，让旅游“流量”变现地方发展的长久“留量”。

保持个性，用“创新”擦亮辨识度。“辨识度”是桐庐在县域旅游赛道中“破圈”生长的关键支点。“奇山异水，天下独绝。”早在千年前，吴均便用一篇最美骈文将桐庐旅游的辨识度打在了历史的“公屏”上。在推动县域旅游发展的过程中，桐庐既要保持个性持续做好“山水文章”，更要多元融合，在宣传方式、文创产品、非遗美食等载体上多维创新，将文旅标签越擦越亮。

做优服务，用“温度”经营新场景。流量是一把“双刃剑”，它既能为一座城市带来关注度，也会给城市的品质建设和管理服务带来更高要求。当前的桐庐正全力打造全域四季“游玩地图”，在丰富旅游场景和玩法的同时，更要因地制宜推出暖心举措、做优城市服务品质，让“城市温度”成为“旅游热度”的核心，让游客实现从“始于好奇”向“乐于体验”再向“爱上城市”转化。

串联成珠，用“主题”打开新玩法。“处处是景、时时可游”，既是桐庐旅游资源分布的真实图景，也是当下和未来桐庐旅游发展的方向。近年来，桐庐大力打造主题IP，用概念主题串接旅游生态，艺术乡村、戏水王国、马术天堂……多元化的旅游产品不仅激活了各地的旅游资源，也让串联成珠的旅游产品，突破时间与空间的限制，在县域旅游同质化竞争激烈的当下，为桐庐打开了更多“新玩法”。

旅游不是“一锤子买卖”，以“持续出招”推动“持续出圈”，让游客与旅游地“长相望”“再回首”，才是这场双向奔赴最美好的打开方式。