这段时间，桐庐频繁“出圈”。

6月初，以桐庐为主要取景地的现代都市生活剧《时光正好》在湖南卫视开播，芒果TV、爱奇艺同步上线。首播后，便一举拿下省级卫视收视第一，获得广泛好评。

上周五晚，汇聚众多影视界“大咖”的“桐庐之夜·为浙江影视喝彩”暨第33届浙江电视牡丹奖颁奖盛典在桐庐剧院拉开帷幕。一天之后，中国桐庐富春江影视产教示范区项目一期正式开工。

如此密集的“流量”叠加，不仅让桐庐这座“中国最美县”屡屡“出圈”，更预示着桐庐正踏上“影文旅融合发展”的新赛道，正式涉足“影视文化圈”，朝着打造“名作品迭出、名资源汇聚、名场景辉映、名活动闪耀”的影文旅基地迈进。

“片约”不断的“天然影棚”

作为影视取景地，桐庐的起点并不低。

上世纪80年代，由上海电影制片厂出品的乡村轻喜剧《飞来的女婿》在富春江畔取景，引起了不小的轰动。“桐庐竟然出现在了电影里！”这不仅是老一辈人记忆里“时髦”的谈资，更由此拉开了桐庐影视拍摄的序幕。

近年来，桐庐锚定打造新时代文化名县目标，着力推动历史底蕴、人文气质转化成为发展动力、竞争实力、未来活力和城市吸引力，尤其是杭州首个“全国影视指定拍摄景地”花落于此，桐庐可谓是“片约”不断。

大银幕上，大型纪录电影《厉害了，我的国》里，桐君山、深澳村、荻浦村等景色清晰可辨；小荧屏上，电视剧《鸡毛飞上天》的男女主角在石舍村的树屋和田间地头抚今追昔，为“鸡毛换糖”的热血传奇画上圆满句号；更有《向往的生活2》《我们的客栈》等热播综艺节目，处处都有桐庐山水的影子。

从棚内拍摄走向靓丽风光，这是影视制作流程更新迭代的一大风潮，各地百花齐放的景致为拍摄提供了极佳场景。“桐庐既有风景如画的山水景色，也有着非常浓厚的历史人文气息，还有精致现代化的城市建设，很适合影视发展。”著名导演郑晓龙来桐考察时如是说。

的确，镶嵌于青山绿水间的桐庐，自然资源禀赋优越，加之中医药文化、隐逸文化、诗词文化等丰厚的人文积淀，让其产生了独具特色的地域气质。值得一提的是，深澳、石舍等古村落还拥有大面积保存完好的明清建筑群落，江南水乡的古朴清丽与都市的热闹繁华在这里和谐共存，可满足多元场景的拍摄需求，因此获得不少导演、制片人的青睐。

这样的天然吸引力也得到了《时光正好》出品方的印证。“桐庐时尚前沿的都市气息非常符合剧集定位，而且桐庐还是一座温暖之城，随处可见的山水风光自带‘治愈’魔力。”杭州佳平影业有限公司董事长吴家平表示，“桐庐具备丰富的影视拍摄资源和成本优势，剧组在桐的100余天时间里，整个对接和创作过程是十分愉悦的。”

影视与文旅的奇妙邂逅

跟着影视作品去旅行，已然成为时下颇受欢迎的出游方式之一，“一部剧带火一座城”的现象也屡见不鲜。《去有风的地方》中云南大理的美景、《飞驰人生》的取景地新疆巴音布鲁克草原、《后会无期》的浙江东极岛等，都因影视作品而走红，旅游热度持续升温。

业内将这一现象称为“烟花效应”——影视作品犹如一场绚烂的烟花，绽放于城市上空的同时照亮下方胜景。而旅游目的地要做的就是在这个短期窗口内，找到自身的比较优势，将取景地的溢出效应和传播效应发挥到最大。

位于旧县街道的合岭村原本是座平凡的小山村，却因为《向往的生活》第二季的拍摄，在2018年的夏天声名鹊起，成了名副其实的“网红村”。

如何让村子真正成为人人“向往”的目的地？合岭村借势积极激活闲置资源，统筹跨界资源，全力推进民宿产业发展，并持续对接《五哈》《做家务的男人》《向往的味道》等综艺节目和剧集，打造旅游热点，做大民宿经济“朋友圈”，年均吸引游客2万人以上，带动村内民宿户均增收30%以上，村集体年增收110万元。

“村里还成立了‘向往的生活’共富工坊，明确村农特产品的区域品牌‘向往的合岭’，游客走时‘顺手’就能带上香米、香榧、龙须等农产品，也是一条增收致富的绿色发展路径。”村党总支书记、村委会主任邵小龙介绍。

无独有偶，2022年底，我县趁热打铁引进浙江卫视《我们的客栈》综艺节目，播出后多次上榜超话、热搜，抖音合集播放量突破50亿次。

作为拍摄地的莪山畲族乡也“火”了一把，每天都有百余人慕名而来，前往龙峰民族村体验畲族风情，品尝高山流水长桌宴。借助强大引流力和IP传播力，莪山畲族乡正结合民宿、农家乐、重要节点等视觉风格，统一打造“我们的”系列标识标牌，持续提升畲乡文旅品牌辨识度。

尽管热门影视作品能够带火一方地域，但随着热度逐渐消退，更要深入思考的是，如何在文化旅游的全链条上着笔，将影视IP热延伸到城市IP热上，这还大有潜力可挖。

影视项目解锁新赛道

一波波接踵而至的影视“流量”，要留住的不只是游客，还有影视文化产业。该产业的利好不仅仅停留于对城市形象的塑造和对文旅产业的加成上，在其背后，核心是现代影视工业高度专业化、分工化的产物，也是城市新的经济增长点。

2024年1月5日，桐庐与华策影视集团正式签约中国桐庐富春江影视产教示范区项目，将通过影文旅教业态的深度融合，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游与度假等为一体的产业生态集群标杆。

该项目总投资60亿元，落地江南镇，主要建设“一学院一基地”。“一学院”即华策影视技师学院，它将是全国首所影视艺术科技类技师学院，五年内在校生规模将达万人。“一基地”即全球最前沿的高科技驱动影视创制中心——包括建设AIGC智能创作系统影视摄影棚区、数字化工业化智能化后期制作区，超级IP外景摄影群区，全国最美的大江大河影视拍摄区、滩涂湿地影视拍摄区、美丽乡村农庄山水拍摄区、美丽校园影视拍摄区等，实现人文山水资源与现代影视品牌叠加赋能。

项目分两期实施，其中一期投资22亿元，规划用地500亩，眼下，一期项目正式开工。“我县正全力推进影视文化产业倍增计划，制定出台区域影文旅产业发展扶持政策，以优质政策撬动产业发展。”江南镇相关负责人表示，同时还在谋划筹建“政府主导、企业参与、市场运转”影视服务平台，探索影视器材租赁、拍摄场地协调、后勤保障配套等全流程服务，以优质营商环境助力产业发展。

作为中国桐庐富春江影视产教示范区项目的所在地，江南镇还将发挥项目“链主”效应，整合盘活一批闲置厂房、土地，加快高端影视设备生产基地建设筹备，主动挖掘镇内文旅资源，分类别布局影视拍摄体验基地，借助影视拍摄带动民宿、餐饮、农特产品联动发展。

被桐庐吸引来的不只有华策这一个影文旅项目，浙江省电视界最高奖项“牡丹奖”也慕名而来，将第33届颁奖盛典放在桐庐。各大影视创作机构代表、头部平台代表、创作者代表齐聚一堂，共同回望浙产影视的丰硕成果，展望浙产影视的美好未来。

让影视镜头邂逅潇洒桐庐，用艺术赋能文旅发展。未来，桐庐将坚持以“影视+文旅”融合发展为牵引，充分发挥区位优势，着力打造影视热门取景地，切实将影视“流量”转变为城市“留量”。

桐庐入局，恰逢其时。影视产业，大有作为。