清明上河图全景

广州街香港街景区

　　浙江横店影视城有限公司董事长兼总经理。曾被授予横店集团最高荣誉“创始人徐文荣奖”，被东阳市政府分别授予2010年度、2012年度“十佳商贸服务企业优秀经营者”等。

　　从名不见经传到家喻户晓，横店影视城的发展仿佛就是一部传奇剧，而操作这部巨作的导演便是殷旭。日前，带着对他的好奇，记者慕名而来。

　　初见殷旭，是在一个下雨的晚上，直接在酒店大门等候的他丝毫没有商人的架子，反而让记者感觉他是一位有着很浓书香气息的学者。就这样，我们轻松地聊了起来，采访更像是朋友间的交谈，完全脱离了事先拟定的采访题纲。殷旭是个很健谈的人，面对他，我们更愿意做个聆听者，听他把自己的故事娓娓道来。

　　务实向上的好学者

　　殷旭出生在一个知识分子家庭，在他6岁那年，父母举家来到桐庐工作，从此他也就开始了桐庐的居住生活。“刚到桐庐的时候，连住的房子都没有，我和三位哥哥、两位姐姐还有父母、姑妈，都是临时住在春江旅馆，而且一住就是大半年。”殷旭回忆道。

　　刚到桐庐那年，正巧遇上了三年自然灾害时期，到处饥荒，粮食根本不够吃，而且兄弟姐妹几个也正是长身体的时候。这可怎么办？情急之下，殷旭的父母便想到了托人到农村购买番薯，作为粮食。不过由于当时父亲在桐庐中学教书，母亲在农村小学教书，两人几乎鲜有空余时间，于是，购买粮食的重担便落在照料殷旭日常生活的姑妈身上。

　　“从小到大基本上都是姑妈在照顾我，母亲在农村工作也只能每周回家一次。”殷旭说，由于母亲教书的地方离县城比较远，而且那时交通工具也不发达，上下班都是靠步行，所以基本上是周六回家住一晚，周日就必须要赶回学校。不过说起母亲回家的那短短一个晚上，殷旭还是略显激动。“我记得春秋天的时候，母亲会在大院里替我们几个孩子洗头，还会给我们理发。”殷旭说，那段记忆是他童年中比较快乐的回忆。

　　不过，这样快乐的生活没过多久，一场轰轰烈烈的“文化大革命”运动，就将殷旭的童年割裂成“冰火两重天”。学校被迫停课、父母被关，刚上完五年级的他，不得不慢慢开始成熟起来，帮着家里干些力所能及的活，为姑妈减轻负担。而在空余时间，读书成为了他最大的爱好。好在父母是老师，家中的藏书也比较齐全。“那段时期我把世界名著全部看了，后来又看中国古典文学，从诗经到唐诗宋词、明清诗选，还背诵下来。还有训诂学、古文观止、中国通史等等，到现在都印象颇深。”殷旭说。

　　然而，家中的书毕竟数量有限，看完之后，殷旭又开始到外面去借。一本又一本，而且他看书速度也非常快。记得有一次，殷旭的一位朋友好不容易借到一本期待已久的书籍，可是对方声称第二天就必须要归还，无奈之下，朋友将书借给了殷旭，希望他看完后再复述给朋友听。那时，殷旭已经开始在一家豆腐厂工作了，由于做豆腐都是半夜的活，可他为了看完这本书，硬是在不耽误工作的前提下，挤出了时间。第二天一大早，豆腐店工作一结束，朋友们便来到殷旭的家中，开始听他讲书中的内容，从早上9点一直到晚上9点，殷旭滔滔不绝地讲完了整本书的内容。“对于看书，我几乎已经是一种痴迷了。”殷旭笑着说。

　　工作期间，殷旭还做过仓库管理员、采购员，后来成了公司的经理。然而这些职务的变迁和他自己的辛劳是分不开的。“我无论做什么工作，似乎都会比较忙碌。”殷旭解释说，原本还是普通员工的时候，他每次看到有机器损坏了，都会自动上前琢磨如何修理，久而久之，这些原本并不需要他做的工作也成为了他理所当然的活，不过他却乐在其中。也许有人会觉得太傻，哪有人会主动去揽额外的工作，但是就是因为这一份勤劳务实，成就了殷旭的成功。

　　离开公司后，殷旭到县供销联社，机缘巧合下，殷旭又进入了县旅游局。这期间，他凭借着自己的努力，通过函授成功获得了杭州大学中文系的大专文凭，为自己的工作提供了更加扎实的基础。同时，在1994年，殷旭成功为桐庐旅游创造了年利润达1000万元的不凡业绩。

　　华丽巨变的总导演

　　十年磨一剑，殷旭2001年出任横店影视城董事长兼总经理，至今已走过12个年头。横店这座昔日水土贫瘠的乡间小镇，在12年间有了翻天覆地地改变，如今，它成为全球规模最大的实景拍摄基地、中国唯一的国家级影视产业实验区，美国《好莱坞》杂志称赞其为“中国好莱坞”。就是殷旭，他将原来单一的影视拍摄基地，演变成了影视文化旅游产业，他创造的影视与旅游交融互动的经营模式，成为全国旅游发展的样本。

　　回首初来乍到的2001年，那时候横店没有今天这么火，游客量仅有55万人次，而2012年，游客达1177万人次。“当时，影视城有的只是场地，剧组虽然也有一些，但口碑并不好，因为他们在这里得不到很好的服务。”殷旭回忆道。

　　困难对平庸者来说是一道难以逾越的鸿沟，对有志者来说却是一种挑战，一种动力。殷旭在横店边工作边学习，很快找到症结并对症下药——提供一站式服务，留住影视剧组。之后，培育一个完整的产业链和服务体系，让殷旭绞尽脑汁。为剧组一站式服务，说说简单做起来难度颇大，涉及到道具、制景、灯光、群众演员等一系列配套服务，是一项庞大的系统工程。据殷旭所说，仅就影视城应如何协调拍戏和旅游的问题，他就写了三大本厚厚的方案，将其标准化。可想而知，横店有今日的风光，其背后的付出是常人无法想象的。

　　在许多人眼里，殷旭点子层出不穷、做事雷厉风行，是一个有思想并勇于实践的人。2001年，张艺谋拍摄《英雄》，轰动一时。殷旭和剧组商量，希望能将片中的场景留在横店。《英雄》公映后，影片中的重要场景“漏顶棋馆”予以恢复，殷旭策划出《英雄比剑》的演艺节目，将剧中打斗浓缩在一起，尤其是“威亚手法”的展示，看得游客大呼过瘾。此秀一出，立马带动了景区旅游，秦王宫的人气迅速飙升，直到今天，它都是横店最热门的旅游景点。

　　而殷旭的视线并不止于影视剧内容，而是期望能通过对影视表现手法的运用，演绎更多新内容，但如何利用好各种影视表现手法，突出主题，使之不沦为一场技术秀，也是殷旭的新难题。

　　当时，“迪士尼进上海”的消息传来，许多人非常担心。也正是此时，殷旭提出要紧紧围绕中国传统文化，做最有特色的主题产品这一理念。这就有了后来的梦幻谷。

　　12年的精耕细作，殷旭为横店创造巨大物质财富的同时，也创造着全新的思想和无穷的精神财富。他将更多的传统文化注入影视城，让横店处处洋溢着的活力与朝气。

　　理想路上的攀登者

　　横店影视城的变化有目共睹，有今日的成绩与殷旭密不可分。然而，他仍然保持着一贯的低调，在殷旭自己看来，横店影视城的成功并不是自己智慧过人、才能出众，而是源于全身心的投入与付出。出任横店影视城董事长兼总经理的时候，他就将做好影视城旅游文化产业这份承重的责任扛上了肩。正所谓“有志者事竟成”，明确了自己的目标与责任，干劲更足。

　　可以说，认真负责是他一贯的工作作风，有时甚至有些“固执”。一直以来，殷旭保持每天5点多醒来的习惯，笑称自己习惯躺在床上胡思乱想半小时，因为这时脑子最清晰，思维最活跃，最易产生创意。

　　他坚信读万卷书、行万里路，一经融会贯通，就会无师自通。所以，做主题公园，10多年来未曾停顿，跑遍全世界著名的主题公园，看遍世界和中国的名山大川。就算现在各项工作运转顺利，只要有空，殷旭就会去看景区的22场秀，每次都会提出调整意见。提出保持新鲜度，剧本每年改版一次，力求将现代元素、网络语言等融入其中。

　　他一直在创作，用热情和智慧保持横店演艺产品的生命力。接下去，他还将推出全国景区演艺论坛和演艺大赛，邀请世界各地的演艺单位，吸引全球优良的演艺节目来串场表演。“营造一方健康有益、传承中国文化的乐土。”横店影视城对社会的承诺，已经成为现实。

　　“成功的男人背后，都有支持与鼓励的家人和一班得力助手及合作伙伴。”这一句话虽不是什么千古名言，但基本上放之四海而皆准。

　　已到耳顺之年的他有一个幸福美满的家庭，妻子贤惠体贴，自始至终默默无闻地站在他背后支持他、帮助他，家里家外琐碎的事情都由她一手打理。女儿已成家，可爱的外孙女到了上小学的年纪。家庭的温暖，使他能够全身心地投入到公司的发展之中。

　　当被问及是否想过退休，享受天伦之乐时，他笑着说道：“在外打拼这么多年，无时无刻不牵挂着家人，在桐庐的老父亲和岳母，在杭州的妻女，当然想卸下责任和家人过悠闲的日子。但是现在横店影视城还需要迈步前进，我还得兼顾家庭和事业。”

　　不管工作多忙，殷旭都会定期回家，享受亲情。就在今年中秋节，他抽身回到桐庐，探望父亲和岳母。望着步履蹒跚、年龄近百的老父亲，殷旭感慨时光飞逝，心中泛起一丝对父亲的敬佩、对家乡的眷念。面对家乡近几年的变化，他则竖起大拇指，“桐庐农村生活环境越来越好，城市越来越现代化，我感到骄傲。如果有机会，我也希望能为家乡出一份力，尽一份心。”

　　记者手记

　　在采访殷旭之前，关于他的消息大多是来源于网络。他是一名优秀的职业经理人，在横店影视城的发展中，担当着出色的整合家、策划家，优秀的宣传家、组织家的职责，在不断的挑战中一次次用自己所拥有的管理特色与管理智慧，推进横店影视城前进的步伐。而面对这样一位成功人士，大多人注意的还是那些笼罩在他们头上的光环和各种各样的荣誉。

　　但实际接触后，对殷旭有了新的认识。简洁得体的穿着难掩浑身散发出来的儒雅气质，从容淡定的谈吐又处处透着谦和与亲切，朴实真诚、沉着稳重。

　　不过在采访中更让我们钦佩的是这位成功人士的敬业精神。因为在采访殷旭的那一天，他正忙于横店影视城的省政府质量奖迎检事宜，整天工作都排得满当当，可是得知我们第二天要返回桐庐，当天傍晚6点多，刚开完会的他还是在百忙之中抽出时间，热情的接待了我们。在采访中途，偶然得知，殷旭为了接受采访，连晚饭都没顾得上吃，这让我们深深感动之余，也意识到或许这就是他成功的原因之一。

　　高于俗，止于雅，是文化的最高境界。高于商，止于儒，可谓是商人的最高境界。殷旭的成功让我们看到了一个华丽转身、谦虚儒雅的职业典范……