二孩助力 时尚引领 90后当妈 杭州服装市场“小鬼当家” |
http://www.tlnews.com.cn/2018年04月26日 09:38:34 每日商报 |
想让孩子们喜欢首先要过家长这一关 95后进入生育年龄消费观念与长辈们大不同 与父辈们不同,90后孙琦在为孩子们挑选服装时有自己的评判标准,而首当其冲的就是是否好看。“大宝幼儿园的一个同学父亲是从事服装设计工作的,这个孩子穿得很时尚,所以我也想给孩子打扮成那样的。” 记者在万象城、银泰湖滨店、杭州大厦和龙翔桥地铁站等地共对27位市民展开了街访。其中25-30岁的受访者、31-40岁的受访者、60岁以上的受访者各9人。街访数据显示,虽然孩子们的衣服主要由父母购买,但仍有4成以上的受访者表示,孩子的祖辈经常参与到孩子添置衣物的决策中。而根据此次街访,不同年龄层的家长在为孩子们选择衣物时,侧重点也不尽相同。其中25-30岁的家长首先看重的是童装的款式,其次是服装的材质。31-40岁的家长则更看重衣服的实用性和质地。而60岁以上的家长中,大部分对童装的性价比更为重视。 从这三类人群对童装价格的接受程度来看,也出现了不同的分层,其中25-30岁的家长们平时给孩子们选择的童装价格一般在春秋装150-300元之间,冬装400-600元之间;31-40岁的家长选择童装,春装一般在200-350元之间,冬装为500-1000元。而60岁以上的家长选择童装的价格通常为春秋装60-200元,冬装为150-400元。 95后新妈妈李娟新说:“我小时候穿新衣服的机会并不多,不少衣服都是堂姐、表姐留下来的,直到现在我都觉得挺遗憾的。现在我也做母亲了,就想把我女儿打扮得漂亮些,所以网上一些童模推荐的童装款式我都会选择。” 持此类观点的还有昆龙童装城经营管理部经理周彦。他介绍,童装消费的主体虽然是孩子,但最终拿主意的却是孩子的长辈们,所以童装生产者们也在迎合这些实际掏钱人的口味,童装的款式也出现了和成人装那样的潮流风向。 对此杭州大厦童装商场经理陈芳表示肯定,她说:“不同年龄层的人所关注的角度肯定不同,不过以杭州大厦的客群来看,童装消费者们更注重服装品质和款式,对价格的敏感度相对较低。” 大牌纷纷加大童装投入 有品牌童装成本占全公司成本近一半 中国服装协会不久前发布了《2017婴幼儿及儿童服装消费安全状况调查报告》,报告中显示,国内大中型城市消费群体对婴幼童服装购买选择方面,排在前三位的购买频次分别是:专卖店母婴店、网络平台和百货商场专柜,分别达71.22%、46.35%和45.08%。而正是这种情况为门店众多的品牌服装企业带来了红利。ZARA、GAP、耐克、阿迪达斯等品牌也因此加大在童装领域的投入。 而对于国内品牌来说,童装市场的巨大成长性也是无法忽视的。翻开森马服饰2017年的财报,旗下巴拉巴拉童装的营业收入占到上市公司营业总收入的51.07%,并且为上市公司提供53.62%的利润占比。根据安踏体育发布的2018年一季度财报,今年一季度安踏品牌流水同比增长20-25%,其中儿童品牌同比增长40%以上。也正是童装的这些出色的业绩,让不少大牌决定花大力气来培育各自的童装品牌。就在不久前,演员孙俪牵手妙尼熊童装,童装品牌英氏请来马伊琍为自家的童装品牌代言,至此马伊琍也成为英氏品牌的首位品牌代言人。 在童装的投入方面,大牌们也没有丝毫的吝啬。以森马服饰为例,去年将49.33%的成本用于旗下童装品牌。而此前一直在运动服饰领域耕耘的李宁也推出了自营童装品牌李宁YOUNG,主要面向3-14岁儿童,其中李宁KIDS主攻3-6岁小童。此外,安正时尚等上市公司也准备在今年开始进军童装领域。 面对大牌的加大投入和不断入局,嗅觉颇为灵敏的明星们也不甘示弱。就在几天前,演员胡可对外宣布,已联合资深设计师赵丽苏共同创建Pillopop品牌,正式进入童装领域。这在杭州市服装行业协会副秘书长姜宵娜看来,足以证明童装行业的吸引力。她说:“大牌对童装行业的不断投入可以对整个行业起到正向的推动作用,同行发展壮大的童装行业也必定能为行业内的参与者带去不菲的收益。” 对此昆龙童装城经营管理部经理周彦表示,“线上和线下,就像是人的两条腿,之前不少童装从业者只关注网店销售量而忽视了线下门店的经营,这不利于品牌的创立,现在有不少人已经意识到这个问题,实体店承租者出现了回流情况,而且这一情况正在加速。”他说。 |
原标题: 二孩助力 时尚引领 90后当妈 杭州服装市场“小鬼当家” |
作者:记者 朱光函 网络编辑:俞俊 |