“网红”局长应变“流量”为“游量” |
http://www.tlnews.com.cn/2023年05月18日 08:40:44 |
周淑凤 四川广元利州区文旅局长梁宝月扮演武则天,宁夏银川西夏区文旅局长马海波扮演紫霞仙子,辽宁丹东凤城文旅局长程志强扮演薛礼将军。三出“戏”都是独角戏,戏份不多,剧情也不长,十几秒到几十秒,但点击量分别达到了一亿、一千万、四百万。近日,三位“网红”局长应邀做客央视财经频道《对话》节目。 文旅局长出镜宣传文旅,今年很风行,上述三位局长仅是其中的代表而已。从宣传的内容来看,可谓是专业的人做专业的事,名正言顺;从市场接受度和“票房”(流量和文旅经济数据)来看,也无疑是成功的。成功的原因种种,但主要是“选角”选得好。这种“选角”,较之于明星代言之类的惯常做法,令人耳目一新,并且经济实惠,如梁局长的这个戏,制作成本为零,即没用公家一分钱,因为服装、道具是借来的,化妆是梁局长自费的,拍摄、剪辑等活是梁局长的同事们动手的。花小钱办大事,不花钱也能办成事,这一点尤为值得称道。 其实,出镜演戏,对局长们来说,可以说是一种考验,也是一种倒逼,虽然这种考验和倒逼多半是主动的。片子虽短,台词只言片语、动作寥寥无几,但挡不住观众的火眼金睛,不少观众的观后感是“没点才艺当不了文旅局长”。而要当好文旅局长,仅有屏幕上的扮相和演技显然是不够的。《对话》嘉宾之一、中国旅游研究院院长戴斌说,文旅局长的职责不仅是宣传和推广,还有旅游产业政策的制定、规划,营商环境、市场主体的培育,大型项目的招商引资等等。可见,演戏不易,当官更难。唯有不断学习,脚踏实地,勇于探索和创新,才能演好戏,当好官,才能深入观众和百姓的心。 所以说,戏归戏,还是要回到现实。宣传只是旅游服务链上的一个环节,或者说,是一出大戏的序幕或引子,如果把旅游全产业链比作是一出大戏,序幕过后便是开端、发展、高潮和结局,即把客人引来后,交通如何,游玩如何,吃住如何等,这些才是真正的重头戏。重头戏演好了,皆大欢喜,相得益彰;演砸了,怨声载道,声名狼藉,甚至臭名远扬。而于序幕中的主演而言,或增光添彩,或打脸自不必说,尤其后者,“一槌子买卖”的后遗症定是令人不适的。 “世界那么大,我想去看看”,这不仅是三年疫情后这个非同寻常的五一长假“游侠”们的愿望,想必也是之前和今后大家一以贯之的共同愿望。长假过后,各地旅游经济捷报频传,不能不说,军功章里有文旅局长们的心血和付出,值得庆贺。但在庆功的同时,更应反躬自省,扬长避短,深谋远虑。只有线上线下、戏里戏外一致,让“流量”成为“游量”,成为滚滚财源,让百姓的钱包鼓起来,网红局长才不虚此演。 文旅局长如此,其他人也是如此。 (作者系中共桐庐县委党校教师) |
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作者: 网络编辑:杨露萌 |