3月13日至5月22日，由湖南卫视、浙江合心传媒联手制作的“慢”综艺节目《向往的生活》第二季在我县合岭村拍摄。平凡的小村，就在今年夏天名声鹊起，成了“网红村”。

　　据悉，《向往的生活》是一档大型田园综艺栏目，立足于当前美丽中国、美丽乡村的背景，宣传弘扬乡村生活、乡村美景、乡村民俗等自然人文风光和情怀。自开播以来，实现了同时段全国网、52城收视率、网络实时播放量以及热搜、百度风云榜等多项“全国第一”，获得《人民日报》评论文章《向往精神的富足》高度点赞。

　　（一）

　　短短一个月，旧县街道合岭村村民陈炳梁就尝到了《向往的生活》带来的甜头。

　　今年7月，他家的新民宿开张了。距离湖南卫视《向往的生活》第二季拍摄地、也是粉丝争相打卡的合岭村“蘑菇屋”不到500米，取名“向望名宿”。

　　名宿内设10间客房、17张床位，月底盘了盘，毛利竟然有3万多元，“这比外面打工强多了。”陈炳梁言语中满满都是喜悦。

　　嗅到了“粉丝经济”这一市场趋势，合岭村成立了“向往的家”民宿管理服务中心，推行区域品牌运营模式，实行“五统一”管理，即统一宣传标识、统一营销推介、统一接待登记、统一客源分配、统一服务标准。

　　通过专业培训、上门办证、策划推介等各项服务，旧县街道积极引导大众民宿提升档次，助力民宿跑出“加速度”。自节目开播以来，“富春大岭图”景区精品民宿住宿率达60%以上，预定排至暑期乃至国庆假期，32家大众民宿日均接待游客3000人次，营业额达10万元，比去年同期增长3倍，预计增加当地农民人均年收入近3万元。

　　节目中，雪水云绿茶、畲乡红曲酒、江南酒酿馒头、瑶琳铁皮石斛、新合索面等30余种桐庐地方特色农副产品被成功植入，富春江鲜、乡野菜肴、江南米粿等“向往的味道”向全国观众大力推广。结合桐庐产业优势和非物质文化遗产资源，我县推出“向往的生活”系列文具、饰品、箱包、布鞋等文创产品，深受节目粉丝喜爱。随着景区人气飙升，旧县街道联手农产品电商平台安厨打造“母岭香”系列桂花酒、桂花糕、桂花麻糍等农副产品销量持续上升，今年以来累计销售达62万元，为村级增收20万元。

　　借助明星效应，我县成功举办《向往的生活》第二季节目发布会暨第七届中国·桐庐休闲乡村旅游季产品推介会，首次将我县乡村旅游资源在影视艺术门类中全景式亮相，精心策划推出富春江亲水节、乡村慢生活体验节、畲族文化节、“江南时节”、山地救援交流赛等17项活动，“去最美的地方过向往的生活”成为桐庐旅游新名片。强大粉丝效应使节目拍摄地旧县街道“富春大岭图”景区成为网红旅游打卡地之一，短短2个半月内，游客由5万人次增长至11万人次。

　　（二）

　　原本，合岭村最吸引人的是那仿佛珍珠般嵌在村中央的高山湖。夏末的傍晚，伴随着宛转悠扬的乡村民谣，漫步在高山湖畔，置身于青山碧水、松柏翠竹间，驻足品味晚风中清爽甘甜的乡村味道。

　　而如今，“蘑菇屋”一跃成了合岭村最大的网红。

　　围绕“蘑菇屋”这一“向往的生活”核心亮点，开发后续效益是延续节目效应的重中之重。经过封闭改造，丰富劈柴、捕鱼、插秧、打麻糍、榨油等慢节奏的“江南田园生活”体验，旧县街道努力将节目短暂拉动效应变成较长的旅游兴奋点。值得一提的是，目前“蘑菇屋”已上线民宿APP。

　　同时，街道利用“蘑菇屋”效应盘活农村闲置房屋、土地、山林等资源，努力招引落地一批品质好、影响力大、吸引力强的项目。今年以来，街道已成功签约特色农业、休闲观光、民宿开发等项目11个，其中50%项目已成功转化实施。

　　立足优质山水资源、悠久历史底蕴、美丽城乡环境，街道大力培育以诗画创意、旅游演艺和影视制作为重点的文化传媒产业，积极打造全域化山水版影视基地。继《向往的生活》拍摄结束后，又有新网剧即将进组拍摄。同时，我县深入挖掘“江山田古村闲”等特色资源的文化内涵，对接横店等地影视资源，引进多部影视剧组来桐拍摄取景。截至目前，来桐拍摄制作的影视作品已有18个。

　　同时，我县紧锣密鼓地推出了“向往的村庄”精品旅游线路。以富春大岭图、戴家山畲族民俗村落景区为引领，整合蜜梨之乡、快递之乡、中国畲族第一乡等品牌资源，串联合岭、戴家山、大市、阳山畈、白云等村的民宿产业，加大畲族红曲酒、歌舞天尊贡芽、高峰蓝莓、钟山蜜梨等产业链的延伸，营造“采菊东篱下，悠然见南山”乡村自然意境，打造烂漫山花游、休闲垂钓游、民俗体验游、古村探秘游、嬉水采摘游等11条乡村旅游精品线路。

　　（三）

　　借助“向往的生活”节目带来全域旅游热，成功的模式和红利向我县各乡镇（街道）辐射。

　　在百江镇小京坞村，国际建筑大师艺术集合村暨国际乡土建筑高峰论坛项目被成功引进，吸引国际著名建筑设计师矶崎新和30余位国内著名设计师加盟，推动村落整体开发运营。

　　桐君街道阆苑高山村引入了“开始吧”众筹平台、杭州民宿协会会长单位山居酒店、品牌民宿大乐之野等合作开发运营。

　　旧县街道与蓝天下传媒集团开展深度合作，引入深圳鑫美地集团专业运营团队，三方共同出资成立“浙江向往旅游开发有限公司”，运作“向往的生活”文旅休闲产业联盟。据测算，随着“向往的生活”影视产业项目的不断延伸和后续开发，为合岭、母岭、鸿儒等村集体带来每年100至200万元的经济效益。

　　杭州市首个全乡域国家3A级风景区合村乡与杭商旅集团组建开展合作，共同组建杭州生仙里景区投资管理有限公司，合作开发运营合村乡全域旅游，打造以“运动探险”为主打品牌的乡村旅游新坐标。目前，已确定后溪村竹溪乐园、岭源田园综合体、松树尖滑雪场等6个合作开发项目，计划总投资3亿元，其中首个“竹溪乐园”项目已于7月底正式运营，并采用保底加分红的方式，前两年保底30万元，两年后按经营情况进行20%分红，有效实现村集体与村民增收。

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　　如今，我县积极围绕实施乡村振兴战略，多措并举做好“党建+”、农旅融合、文旅融合、美丽乡村等文章，让农业更强农村更美农民更富。