今年前10个月，优酷来势凶猛。《大将军司马懿之军师联盟》《白夜追凶》《春风十里不如你》……这些在优酷独播的剧，要么引起追剧狂欢，要么在豆瓣评分9.1，要么好评如潮。

　　接下来的几个月，优酷还要来得更猛烈一些。在前几天刚刚举行的优酷秋集上，优酷发布了近百部2018年春夏大剧、综艺，其中包括汤唯时隔多年回归小荧屏的作品《大明皇妃》和《九州缥缈录》《藏地密码》等数十部超级IP大剧，以及《白夜追凶2》《军师联盟2》等多部爆款续作。

　　这些大剧的背后，都是真金白银的投入。按照阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼首席执行官俞永福的说法，阿里巴巴对于优酷的投入是“富养女儿的心态，投入没有上限”。

　　至此，有了阿里巴巴支持的优酷，与百度支持的爱奇艺、腾讯支持的腾讯视频，将在今年掀起新一轮视频领域“三国杀”。

　　视频网站“烧钱”还将继续

　　尽管是最早成立的视频网站，优酷前几年的日子并不太好过，在排名、影响力等方面多次被后起之秀爱奇艺、腾讯视频超过。

　　转机出现在2015年。当年11月，阿里巴巴全现金收购优酷土豆，交易总金额超45亿美元。随后一年，阿里巴巴又成立阿里大文娱集团，优酷作为阿里大文娱的重要一环，得到阿里巴巴极大的支持。

　　此次优酷秋集，正值阿里大文娱板块正式筹建阿里大文娱集团一周年。总结了这一年的成绩之后，俞永福对外承诺：“对阿里巴巴来讲，文娱产业绝不是在玩票，它是我们非常严肃的一个10年以上的战略。”

　　其实，视频行业从一开始就是“烧钱”的行业。近几年，随着剧集版权费用的上升，以及网剧制作费用的飞涨，视频三大巨头“烧钱”的速度加快。

　　“内容产业不是一两年出成绩的，百亿美元级别才行，10亿美元只是一杯水。”俞永福这样判断。

　　为此，在下一个年度，阿里大文娱对于优酷的投入“只会上升，不会下降”。俞永福用“富养女儿”的说法来比喻对优酷的支持，“过去我们养了很多男孩，一步一个节奏，但是今天的内容产业需要更多的耐心，更长的周期，更大的投入。我们可以让男孩饿一些，苦其心志，劳其筋骨，但是女孩不行，我们一定要富养。”

　　平台与内容方进入共生期

　　前些年，视频网站更大的功能是网络播出，与内容方的关系多为买卖版权关系。现在，随着视频行业洗牌速度的加快，视频网站与内容方的关系也开始发生变化。

　　优酷秋集前一天，阿里巴巴大文娱集团大优酷事业群总裁在酒店和一个导演谈2019年的一部剧。尽管这部剧只有一个故事大纲，但优酷已经开始和对方深度互动。从概念、策划、播出运营、系列化到衍生，平台方和内容方共同参与的链路正变得更深更长。“过去，当内容方和平台方签完字，合同终止，他们之间的关系就基本结束了，因为内容方不会干涉平台方的播出、排播。而今天不一样了，我相信很多跟优酷合作的内容方都有感觉。不管是剧集、综艺还是动漫，当一个内容刚刚只有一个策划案的时候，平台方和内容方就已经开始有深度的互动。”

　　而支撑平台和内容方关系转变的因素，除了商业模式的多元化，还有基于用户运营的内容宣发。此前，他在优酷春集上提出内容要匹配运营、宣发，从地铁里的十里桃花林、掀起集卡热潮的军师卡，到《白夜追凶》热播时的“千万不要去淘宝搜白夜追凶”，让优酷在运营、宣发层面积累了大量的经验。

　　内容方和平台方的关系已经从短期的产购关系开始进入长期的共生关系。这是作为平台方的视频网站都已经确认的事实，他们之后的策略，也将因此改变。

　　他认为，这是视频行业进入下半场的一个明显特征。作为平台方，他表示，优酷会尊重内容，了解内容，支持内容，同时，他也希望内容方能了解平台特质，了解平台的数据，和平台方一起做用户运营和内容运营。

　　超级剧集是未来竞争点

　　不管是《三生三世十里桃花》《大将军司马懿之军师联盟》等电视剧，还是《白夜追凶》《春风十里不如你》等网剧，让优酷斩获了网播剧集近一半的流量市场份额，成就了今年凶猛来袭的态势。优酷也因此坚定信心：在未来投入更多资源出品大剧，阿里巴巴大文娱集团大优酷事业群总裁将其定义为“超级剧集”。

　　“今年以来，优酷赢得了一些行业内的口碑，并且我们可以看到，参与这些好内容的制作方、主创、公司、演员、衍生公司等都获得了明显的商业回报。这也让我们坚信，超级剧集会拉动整体产业的升级。”他说。

　　按照优酷的定义，超级剧集的制作标准就是有影响力的超级IP、有号召力的主创、电影级制作标准。三个标准必须具备一个才能算是超级剧集。

　　对于超级剧集，优酷会按照“一同三不同”的标准审核播出。一同是同一审核标准，即线上线下一个标准，网剧电视剧一个标准，三不同是不同的用户、不同的排播媒介、不同的商业模式。比如《白夜追凶》以及《春风十里不如你》，在播出之前优酷就决定，会以网络播出为最主要的排播方式。但即使是网剧，他们也同样走完了电视剧要走的规范、审核等所有流程。

　　“利用审核空间赢得网剧生存空间的阶段已经过去了。”他表示，优酷会更加肯定高品质内容的市场价值，超级剧集也将会推动整个内容产业进入新的发展阶段。