网剧告别粗制滥造进入黄金时代

　　《欢乐颂2》刚刚播完，创下了全网播放总量超过220亿次的收视纪录，成为目前为止网络播放量最高的现实题材电视剧。该剧出品方之一、正午阳光影业董事长侯鸿亮，近日现身上海电视节。他带来的新消息是，继由他担任制片人、孔笙执导的《鬼吹灯之精绝古城》创造了收视与口碑的双赢后，《鬼吹灯》其他7部，都已经确定了“掌灯人”。

　　电影《老炮儿》导演管虎执导的《黄皮子坟》已经拍摄完成，并将继续拍摄《南海归墟》和《怒晴湘西》；电视剧《大明王朝1566》的导演张黎，将执导《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》。而侯鸿亮自己，将和孔笙再度合作另一部大戏《境外组》，讲述的是境外追捕的热血故事。以上这些剧集，都是纯正的“网剧”。

　　根据制作和播出方式的不同，在互联网视频平台播出的剧集可分为三种形式：一是版权剧，买来电视剧版权，跟在电视台之后播；二是定制剧，制作方根据平台的需求量身定制内容，播出方式一般是“先网后台”；三是自制剧，IP和制作都是平台的，往往是独播。一般后两者，被视为真正的“网剧”。

　　从诞生之初的“粗制滥造”，到如今不缺大IP，不缺大导演，更不缺忠实观众，数据研究机构“骨朵传媒”发布的《2016年网生内容产业发展研究白皮书》显示，截至2016年12月，我国网络视频用户规模接近5.5亿人次。

　　企鹅影视CEO孙忠怀说，现在腾讯视频的用户超过3亿，付费用户规模在2016年11月的数据为2000万会员；而从目前的市场局势来看，可能需要年均3000万才是不被行业淘汰的基准线。

　　影视公司参与网剧IP开发，也越来越往“上游”走，可能一部网络小说还没写完，影视改编就介入了。方芳说：“比如，《剑来》是‘烽火戏诸侯’的新作，南派三叔的《藏海花》已经出过实体书，江南的《龙族之龙王》还没有写，无论哪一种情况，我们的影视开发都可以进行。”

　　写过张纪中版《天龙八部》《中国式相亲》等电视剧作品的编剧白一骢，后来更为人熟知的作品是网剧，包括《盗墓笔记》《鬼吹灯之精绝古城》等。2013年，当他最初做网剧的时候，别人表示怀疑；到了2014年，别人开始羡慕，“你真好，这么早就做了网剧”；现在，他再去谈项目的时候，对方会问，“这是网剧还是电视剧”，如果是电视剧，对方会接着说，“能不能拍网剧”。

　　正午阳光影业凭借《琅琊榜》《欢乐颂》等制作精良的电视剧，成为“国产良心剧”的代名词。侯鸿亮说：“我们一直都在探索电视剧的方向，包括网剧的方向，可能一度我们会向美剧学习，但其实中国应该有中国的形式。对网剧的探索，我们一步步走来，从《如果蜗牛有爱情》，到《鬼吹灯》，再到《境外组》，我们一直会总结前一部的经验和教训。”

　　那什么才是优质的网剧？孙忠怀说，可能有人觉得收视率最高就是优质，其实这是个误区。网剧发展到今天，针对不同性别、年龄、爱好的细分用户内容，占有非常大的比重。

　　如果《三生三世十里桃花》没看够，它的续集《三生三世枕上书》在等着你，继续讲述凤九和东华的爱情传奇；如果喜欢青春版历史，可以看马天宇和韩东君主演的《三国机密》；如果喜欢游戏，《穿越火线》也将改编成网剧；此外，几位老牌网络文学作家作品，匪我思存的《景年知几时》、南派三叔的《沙海》《藏海花》、江南的《龙族》系列、马伯庸的《古董局中局》等，也将陆续进行影视开发。

刷单害了谁

　　朋友在网上看中一款不粘锅，评论区里好评滚滚，但收到以后，不仅没有不粘的效果，质感也很差。网上的评论为啥不靠谱？事后，这位朋友了解到，网上不少商户的“好评”都是花钱买来的，就是所谓的“刷单”。刷单不仅欺骗了消费者，也给商户带来很大的伤害。

　　每一次消费，人们总是希望尽量在信息对称的情况下做出决策。在线下消费中，受制于技术手段和购买方式，评价信息很难共享。互联网时代的评价分享，一定程度上解决了这个问题。这些年，网购、外卖、短租、网约车……衣食住行等生活的方方面面都在互联网化，人们开始享受到在信息更透明的环境中做决策的消费体验。

　　然而，被刷单操控的评价，伤害了消费者，也让互联网经济繁荣的信任基石被动摇。刷单已经遍布互联网经济的诸多领域，无论是好评还是差评都可能是刷出来的，消费者购买商品或服务的时候不敢相信评论，否则很可能被坑。类似的担心，让网上的评价正在丧失提供有效信息的功能。

　　刷单的危害有目共睹。对于消费者来说，一旦上当受骗，一般不会再次选择该商家，甚至可能放弃整个电商平台，这也是平台客户流失的一个原因。通过刷单，商家虽然暂时提升了排名，但如果商品和服务质量不过关，“刷”出来的人气只能是短暂的虚假繁荣，其结果是既浪费钱，又浪费精力，害人害己。

　　刷单的实质是造假，如果守不住诚信，虚假信息泛滥造成新的信息不对称，电商就失去了发展的基础。刷单过程中，貌似商家获利了，可长远来看，刷单对商家的伤害更大：电商平台对刷单商家施行降级惩罚，消费者对商家信任感下降……其结果是劣币驱逐良币，危及整个互联网生态。

　　遏制刷单，不让刷单透支消费者对互联网的信任，离不开科学有效的监管方式。眼下，随着刷单的“智能化”“隐蔽化”，计算机系统越来越难以自动识别刷单。“刷手”经过培训，完全模拟真实消费者的购买行为，有些商家甚至将快递包裹的重量也用填充物伪装成真实商品的重量。面对数量庞大的商家和“刷手”，单纯围追堵截，杜绝刷单在短期内难度很大。铲除刷单的土壤，关键是改变网络平台的搜索排名展示机制以及流量分配机制，运用大数据工具以网管网。目前，大部分店铺的主要流量来自平台，监管平台治理刷单，不妨引导平台研究更科学的流量算法，让专业“刷手”的伎俩难以奏效。

　　今年6月1日，我国《网络安全法》正式实施。今后，越来越多的上网活动将设立实名认证，留给刷单公司的操作空间越来越小，人们看到了从根本上解决刷单问题的希望。无论是网店店主还是个人买家，都要对自己的网上行为负责，坚守诚信底线，珍惜网络信用，让刷单行为无处遁形，让消费者更容易分辨出真正受到好评的网店，享受更加优质的产品和服务。