杭州消费者中44%是男性26-35岁人群购买力最旺盛

2017天猫“双11”落下帷幕，全天成交额达1682亿元，支付总笔数为14.8亿笔，相当于“双11”这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。这其中，浙江消费者的购买力不容忽视。

“双11”全天，浙江交易额达167.7亿元，杭州人民贡献了57亿多元，居浙江省第一，紧随其后的是宁波、温州、金华和嘉兴。

你以为马云背后的都是“败家女人”？错！统计显示，这个“双 11” ，杭州消费者中有44%是男性；最爱买的是26-35岁的人群。 杭州消费者最喜欢的土特产竟然是大米，最喜爱的境内旅游目的地依然是自己生活的城市杭州，境外旅游目的地则是日本。

杭州消费者最爱土特产是大米

余杭的“剁手力”排全市第一

根据2017天猫“双11”的城市数据，杭州市全天交易额达57亿多元，其中“剁手力”排行中余杭区遥遥领先，江干区和西湖区紧随其后。

杭州消费者中，购买力最旺盛的是26-35岁的人群，占比51%。有意思的是，杭州人民无论哪个年龄段的，这个“双11”，大家最喜爱的手机品牌都是“苹果”。

在各年龄段最喜爱的商品中，杭州41岁以上的人群选择了羽绒服，其他年龄段则全部选了手机，手机也因此成为杭州消费者购买最多的商品。而在浙江省的统计数据中，无论哪个年龄段，最喜爱的商品中手机都位列第一。

作为电商大省，浙江对外销售最多的商品是“毛呢外套”，排在其后的则是羽绒服、针织衫、裤子和棉衣。

一个有意思的数据是，浙江省消费者最喜爱的土特产为三七，其次是大米、蜂蜜、奇异果和海参。杭州消费者则最喜欢大米，之后是海参、石斛、苹果和番茄。

浙江消费者最爱自己生活的城市

最喜爱的境内游目的地杭州居首

透过浙江消费者在这次天猫“双11”上的消费，我们发现了一个有趣的现象，那就是浙江老百姓对自已生活的城市满意度还是比较高的。在本市消费者最喜爱的境内旅游目的地中，都不约而同选了自己生活的城市，比如说温州消费者心目中的排序是温州、杭州、三亚、上海和宁波；宁波消费者则将宁波排在第一位，其次是杭州、三亚、上海；而在杭州人民心目中，则是杭州、上海、三亚、成都和广州。

当然，在全省的数据中，本省消费者最喜爱的境内旅游目的地中，杭州排名第一，上海排第二。

在浙江消费者最喜爱的境外游目的地选择上意见就比较一致了，日本排第一，之后是泰国、香港等。

167家品牌商家加入“亿元俱乐部”

国货在崛起且力量惊人

耐克在今年“双11”开始后不到1分钟即宣告成交过亿，阿迪达斯紧随其后，两家品牌均在1小时内超过去年全天成交额，耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。

在珠宝行业，与天猫保持深度合作的知名品牌周大福、周大生成交额强劲增长。周大福成为行业第一家天猫双11“亿元俱乐部”成员，周大生截至11月11日晚10点，成交额已相当于去年全天销售的150%。

快消品行业同样涌现出大批“亿元俱乐部”商家，其中母婴有17个品牌破亿，食品、个护、家清、美妆也有多个品牌突破亿元大关。据悉，今年，共有167家品牌商家成交额破亿。

值得注意的是，国货在崛起，且力量惊人。海澜之家成功问鼎男装冠军，百雀羚和自然堂打败了兰蔻和雅诗兰黛成为美妆品类前两名。手机品类，小米仅次于苹果；行李箱品类，小米90分仅次于新秀丽跻身榜眼。

线上线下海内外齐狂欢

带来真正立体的新零售体验

今年“双11”恰逢周六，不仅是手机屏幕上的“双11”，更成为从街角村口到一线城市核心商圈全场景的“双11”。全球超14万品牌投入1500万种商品参与，海内外超100万商家线上线下打通，近10万智慧门店、60万家零售小店、3万“天猫优选”村淘点将新零售力量带到四面八方。全球52个线下核心商圈辐射了超一亿人群，带来了真正立体的新零售体验。

众多线下门店出现排长队的火爆情况，优衣库全国500多家门店支持天猫下单、门店自提服务，至11月11日下午5点，成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍。

在阿里巴巴集团CEO张勇看来，今年天猫“双11”在短短24小时之内，完成了线上线下融合和海内海外的全面贯通，这场席卷全球的新零售浪潮所呈现的是从时间到空间的“四维共振”，从商业力量迸发的深度和广度来看，这一“共振”的范围在不断扩大，振幅在持续提升，其对商业世界和全球社会带来的深远影响远没有结束。