每天早上，家住普罗旺斯小区的潘秋萍就会前往附近的菜市场采购。买一把小青菜，挑一些莴苣、番茄等，再转到水产摊位买一条鲈鱼……不到半小时就采购好了一天的菜量。路过水果店时，再挑两样水果。

　　“现在生活条件一天比一天好，我们一日三餐也从吃得饱向吃得好转变。”潘秋萍表示，从前只想着填饱肚子，条件好了以后就觉得鸡鸭鱼肉才最有营养。这两年养生类的信息接收得多了，观念又有改变，“吃得好不是多吃荤菜，而是要荤素搭配、营养均衡。”如今，潘秋平的日常三餐讲究荤素搭配，早餐更是少不了牛奶和鸡蛋，平均每两天采购一次水果。“和以前比起来，现在生活更有品质。”

　　近年来，我县居民消费观念和消费结构正潜移默化地发生改变，从吃得好向吃得营养转变，从穿得好向个性化发展，从关心温饱到关心健康转变，年轻人更追求时尚，渴望丰富精神文化，追求品质生活成为现代人新的目标。“十三五”时期，我县社会消费品零售总额年均增幅在10%左右，2019年实现社零总额177.29亿元，增幅位列杭州市13个区县（市）第4位。以汽车消费为例，2019年，我县城镇居民每百户家庭拥有家用汽车50辆，农村居民每百户家庭拥有家用汽车38辆。

　　今年，我县还出台《“爱上桐庐”消费嘉年华活动方案》，从3月23日至10月8日，结合开学季、中秋国庆双节等特殊日子，累计发放5轮“爱上桐庐”消费券，涉及超市、餐饮、汽车、家电、文化等场所和领域，同时举办系列消费主题活动，累计兑付政府补贴940万元，撬动市场消费2.25亿元。

　　物质生活日益丰富，休闲娱乐也成为现代人新的消费需求，健身馆、瑜伽馆、休闲书吧、数字影院、城市公园如雨后春笋，为丰富市民精神文化生活提供更多场地。“去年办了瑜伽卡，一周会去锻炼四五次。”市民俞爽表示，现代人普遍追求健康的生活方式，身边的朋友有的办健身卡、有的会去学习一门舞蹈，休闲娱乐方式越来越多样化。

　　值得一提的是，“十三五”期间，我县顺应居民消费升级的趋势，通过供给创新、增加有效供给，激发出更大的消费潜力。在创成“浙江养生美食之乡”的基础上，积极创建“中国养生美食之乡”，打响桐庐养生餐饮品牌，擦亮养生美食之乡金名片，促进“旅游业+餐饮业+文化体验”等跨界融合。积极组织与推动全县商贸流通企业参与家电“春博会”、美食节、汽车消费节暨桐庐汽车大联展等系列主题性节庆营销活动，打响“爱上桐庐”消费品牌，进一步激发市民消费热情，拉动社零增长。依托桐庐服装、皮具等特色产业，推进力高国际箱包智慧产业园等特色商业街区建设，设置餐饮、休闲娱乐等商业业态，为本地消费者、游客乃至外地客群提供质优价惠的桐庐原产地产品。   

　　（记者 金轶润）