备战“双十一”

桐庐电商企业新招频出

　　本报讯（记者 黄蓉萍）“双十一”在即，货物准备、短视频和直播引流……我县各电商平台和店铺开足马力，进入紧张备战状态。

　　如何精准引流，一直都是各电商店铺的核心。桐庐乐活网络科技有限公司是一家专业的电商内容创作运营导购平台（MCN）。

　　“用户群体更年轻化，短视频或直播的形式，让产品的表现更富奇趣和创意，加上互动方式，激发消费者的购买欲，从而促进销售额的上升。”公司负责人袁超平介绍，公司今年从9月中旬就开始备战“双十一”，比往年提早了半个月。

　　有着多年备战“双十一”的经验，袁超平分析，公司服务形式最初从2014年的文字引流，到如今以短视频或直播为主，形式转变的同时，引流的精准与有效性也渐成趋势。今年，更多嗅觉敏锐的电商品牌和平台与他进行了合作，也让公司的“双十一”骤然繁忙起来。

　　不过，被称为电商先遣部队的MCN，“双十一”备战早，结束也相对早。“11月7日，我们都已经开始备战‘双十二’了。”袁超平笑言，不过，如短视频这类新鲜玩法，有着种草的概念，且“种草”到“拔草”有个较长的周期，也就是短视频的流量就在“种草”，也是另一种间接的“双十一”“双十二”的备战形式。

　　在桐君街道电子商务众创孵化园里，“园区内有50余家电商企业，主要有服装、围巾、保暖内衣和玩具等商品。”众创孵化园负责人、桐庐船王服饰有限公司总经理臧宇说，临近“双十一”，各电商商家也发布了预售、钻展等多场活动进行“预热”。其实，从8月底开始，商家就根据大数据预测，对于前期数据较好的品类进行了增量备货，确保高需求的产品满足市场。而10月下旬，商家便开始临时增加人手，为“双十一”做好充足准备。

　　当被问及园区内企业相较去年同期的销售量时，臧宇分析，由于今年秋天的天气比预期的气温高，导致围巾、保暖内衣等与保暖相关的衍生商品销售并不理想。“但按照以往经验，一旦寒潮来袭，营售疲软期就会过去，保暖有关的经济也将急速‘升温’。”臧宇表示道。

　　“公司主营广告定制笔，备战‘双十一’，我们按去年‘双十一’当天销售量基础上，备足产品和包装，已经堆满了2000余平方的3个仓库。“桐庐莱雅文具有限公司的总经理马平康表示，目前公司已在各大电商平台发布了满减、预售等活动，从预付的形势判断，今年“双十一”的订单量有望增加。