国货热背后的文化自信 |
http://www.tlnews.com.cn/ 2017年05月11日 08:34:39 星期四 |
近日,一条消息吸引了笔者的注意——国际化妆品化学家联合会(IFSCC)向中国化妆品品牌百雀羚授予IFSCC金牌会员。自此,百雀羚成为中国首家金牌会员,网友纷纷引以为豪,表示会支持百雀羚,支持国货。 一段时间以来,不少人对国货有所质疑,觉得“外国的月亮比较圆”。在购买同类商品时,很多消费者都会选择国外进口,而不是国货。翻看笔者的朋友圈,随着国际交往的不断加深,日代、美代、澳代,几乎每家都有标注区别于国货的高品质。“并没有说抵制国货,只是国货一些被爆出的负面消息,让我产生了疏离感。”朋友圈里,一位朋友在说到对国货的看法时表示。 笔者以为,这些年,诸如百雀羚、美加净、双星等经典老品牌,都利用时间沉淀下群众基础和信任,成功实现“返老还童”,重新回到主流消费人群的视野中。如今百雀羚成为IFSCC金牌会员,对这个老字号可谓是一个机遇,在质量升级的时代,百雀羚成为会员,是对该品牌数十年坚持品质如金的认可,也体现了国产品牌强大的生命力,彰显出我国越来越强烈的文化自信。 其实这两年,不仅仅是百雀羚,华为、回力、老干妈等国产品牌在国际上也越来越受欢迎,这是国际化的趋势,也是好口碑的沉淀。这一种趋势,也正是国人文化自信增强的表现。国家在发展,文化自信心也在不断增强,国人的这份自信,让本土品牌更有竞争底气。以化妆品为例,不同于一般的消费品,她们背后,都有浓厚的美学和文化印记。懂东方审美的需要,也对国人肤质需求知根知底,得天独厚的环境,让国货化妆品更容易发光发热,占领市场。 坚定文化自信,才能不断从中汲取最充沛的养分、最深沉的力量。如今,越来越多的国货品牌,通过在国际舞台上彰显高品质、品牌自信和文化自信,吸引和带动消费者。笔者相信,随着国人、国货、国家文化自信的不断提高,国货将更主动参与到国内外竞争中,以工匠精神打造国货精品,提升中国品牌的全球影响力。 |
原标题: 国货热背后的文化自信 |
作者:叶 钽 胡凌祺 网络编辑:俞俊 |