让文化创意产业成为经济发展新引擎 |
http://www.tlnews.com.cn/2011年10月26日 08:22:34 |
如果不是亲身感受到现场的火热,桐庐华钏制笔厂老总宋华怎么都不会想到,原来3、4元一支的圆珠笔,因为造型独特,在杭州第八届动漫节上能够卖到15元,几百支笔一天内就被一抢而空。“这就是创意带来的无限效应。”宋华深切感受到了制笔这项传统产业与文化创意产业碰撞出的火花。 智慧赢得财富,创意引领发展。文化创意产业,是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素,依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。近年来,我县文化创意产业得到了较快的发展,产业总体规模不断扩大。2010年,全县文化创意产业增加值20.52亿元,占全县生产总值的10.4%;限额以上文化创意产业实现增加值13.36亿元,增长25.7%。“我县文化创意产业才刚刚起步,今后几年,我们要将文化创意产业与我县传统产业相结合,让文创产业成为我县经济发展的助推力和新引擎。”县文化创意产业办公室主任仰忠明如是说道。 文化创意的价值在传统产业中显现 会变形的“汽车笔”可以在地上移动、梳子形状的圆珠笔可以用来梳头、“愤怒的小鸟”系列圆珠笔可以当玩具……在分水镇华钏笔业产品陈列室,一排排卡通造型的圆珠笔引起了记者的兴趣。“这是近年来我们公司研发的火箭系列、变形金刚系列和动漫系列圆珠笔,投放市场以来,受到客户的广泛欢迎,销售直线上升。”公司老总宋华介绍道。 制笔是一项传统产业,随着市场的发展,传统制笔业想要焕发新生机,必须加入创意元素。近年来,华钏制笔积极研发富有新意的创意笔,将仅有书写功能的传统圆珠笔集玩具功能、观赏功能、应用功能为一体,大大提升笔的附加值,为企业带来不小的收益。 去年6月,华钏制笔厂与杭州宏梦卡通发展有限公司签订协议,合力研发“虹猫蓝兔”系列创意笔,丰富产品品种,提升产品附加值,为企业发展文化创意笔注入了新的血液。“此次合作,‘宏梦卡通’将动画电视节目《虹猫蓝兔七侠传》及其系列中所刻画的所有卡通角色、名称、设计等授权给我们,联合双方设计团队的力量,合力研发‘虹猫蓝兔’系列创意笔推向市场。”宋华说,华钏制笔和“宏梦卡通”联合,以文化创意提高笔的质量和档次,扩大产品销售市场,使分水制笔形成了一种新的业态。 尝到传统产业与文化创意产业融合甜头的不只是华钏制笔,我县老牌企业杭州达利富染整有限公司也把文化创意融入丝绸产品,来了一次华丽的转身。 走进达利富厂区的直销店,就像走进一片丝绸的海洋,五花八门的丝绸产品让人应接不暇。高品质的丝绸服装、丝绸领带、丝巾、丝绸床品、蚕丝被、丝绸茶香枕、丝绸字画、丝蛋白美容护肤品等。店内销售员指着茶香枕说:“这款产品很受消费者青睐。丝绸可以‘触摸养颜’,而茶叶可以闻香养心,两者的优点结合在一起,堪称珠联璧合。”还有不少书画爱好者专门前来,购买《富春山居图》、《清明上河图》、《孙子兵法》等丝绸字画作为收藏。 企业负责人介绍,从2009年8月开始拓展内销市场以来,达利富自创的“春燕”品牌系列丝绸产品一炮打响,仅4个月就创下了300多万元的销售业绩。接下来,该公司将目光延伸到了丝绸文化产业,抓住我县“文化创业产业园”项目建设这一契机,设立包括丝绸文化艺术品展厅、丝绸面料展厅等内容的丝绸交流中心,全方位展示丝绸文化的丰富内涵和丝绸产品的生产、研发机理。 我县文创产业发展尚在起步阶段 物质有限,创意无限,创意产业能够创造巨大的价值。2008年,搭乘北京奥运会的东风,好莱坞把奥运吉祥物中国国宝熊猫与中国功夫结合,打造出风靡全球的动画电影《功夫熊猫》,这种用中国文化元素加上好莱坞创意打造出的美国大片赢得了数亿美元的票房。英国学者约翰-霍金斯在《创意经济》一书中指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的年增长速度递增。 “经过几年的引导发展,我县文创产业已初露端倪,但与高端文创产业相比,还存在一些差距和不足。”仰忠明说,目前在我县,尚未充分认识到发展文化创意产业的必要性和紧迫性,对国家扶持文创产业发展的政策和举措也不甚了解。同时,服务业在文化创意产业中所占的份额较少,无论是规模还是增加值方面,与工业产业相比均略显不足。文化创意产业主体仍以小型企业为主,普遍呈现规模小、档次低、分布散等特点,集约程度不高,核心竞争力偏低,经济效益低下,自主创新能力比较薄弱。 此外,我县的文创产业发展的要素体系不完备。“由于我县市场配置不够合理,不能为产业发展提供必要的支持。特别是文化创意产业人才缺乏且结构不合理,文创人才培养机制尚未建立。大部分从业企业还处于粗放经营、外围经营、低效益经营状态,对人才的吸引力不强。”仰忠明分析道。 做好文化创意产业这篇大文章 据欧洲的一项调查表明,在工业品外观设计上投入1美元,将能得到1500美元的回报。作为一种新的生产力形态和经济活动组织,我县文化创意产业出路在哪里? 记者从《桐庐县文化创意产业发展规划(2011-2015)》获悉,今后五年,我县将通过建设十大产业示范区来发挥典型带动作用,促进产业集聚和整体实力的提升,培植文化创意产业的增长点和发展后劲。 文化博览示范区,通过与休闲旅游、会议会展等产业的结合,集聚人气,获取效益;创意工作室示范区,以迎春南路商务区为轴心,引进创意工作室和创意工作者,培育文化创意产业的核心层骨干;设计服务示范区,以分水制笔、横村针织为主示范,扶持制造业的设计创意,增加产品科技含量,培育自主品牌;非物质文化示范区,以剪纸、绣花鞋、石雕等非物质文化的展示、传习、交易为主要内容,扶持和保护传统文化基地,引导民俗工艺产品市场和企业的成长……这些涉足不同行业、有着各自特色和发展潜力的产业示范区,将成为我县文化创意产业发展的主要平台。 在此基础上,着重发展文化休闲旅游业、文化用品制造业、设计服务业等八大重点产业,努力延伸、拓展产业价值链,全力打造具有桐庐特色的文化创意产业群和产业带。 此外,我县还将在优化软硬件平台,拓宽产业融资渠道,加强人才队伍建设,强化智力技术支持等方面上下功夫,争取到2015年,文化创意产业增加值超过39亿元,增加值占GDP的比重达到13%以上。今后几年,文化创意产业发展必将成为我县经济结构优化调整的助推器,产业发展的新蓝海,融入区域大发展的增长极,为打造以富春江风光为特色、宜业宜居宜游宜学的精美现代化中等城市增光添彩。 |
原标题: 让文化创意产业成为经济发展新引擎 |
作者:记者 郑磊 黄强 文/摄 网络编辑:皇甫肖烨 |