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http://www.tlnews.com.cn/2020年06月11日 08:53:36 |
新闻事件:2020年,电商直播一夜间成了全民狂欢的热门行当,各行各业纷纷涌入直播带货的大潮。6月6日至8日,中国广州首届直播节作为国内首个以城市为平台的直播节,创下直播场次超27万场、累计优惠超10亿元的纪录,堪称广州乃至广东史上规模最大、消费者参与度最高的消费购物节活动。 站在直播风口,人们在回味和思索:如何推动“直播带货”健康可持续发展?据媒体报道,首部全国性直播电商标准正在酝酿出台,预计将在7月份正式颁布执行。标准化“游戏规则”将助力新业态提质增效,“直播带货”产业将结束野蛮生长。 ●施琼芬(县商务局国际经济合作科科长): 今年,不少企业受疫情影响比较大,尤其是外贸企业。直播带货是销售趋势,类似线上体验式销售,传统企业要打开内贸市场,这是一条很好的路子。 我们鼓励企业尽可能多尝试网络带货的方式,因为有视频展示后,产品“活”了,主持人、模特对着视频演示,可以更好地展示产品细节,穿戴效果。直播还可以与顾客互动,顾客看中产品后,可以让模特现场展示,看起来更直观,就像自己试穿了一样,买得更放心。 对外贸企业而言,在国际形势严峻的情况下,增加内销占比势在必行,依托电商销售平台进行视频直播,可以吸引粉丝,增加内销客源。从长远来看,线上线下齐步走的布局,可以让企业具有更强抗风险能力。 ●徐利萍(分水镇农办主任): “直播带货”是目前发展较快的一个模式,直播形式也受到了很多人关注,这样的宣传方式既新颖又实用。令人欣喜的是,直播带货取得了不俗的成绩,通过互联网能让好产品卖出好价格。 前不久,我们分水镇也组织了一场“云直播”美食秀,考虑到疫情影响,活动采用“云直播”方式进行图片在线直播,吸引了30万人在线看。我们以这种“网红”的方式为分水镇的民间美食品牌打响知名度,助推美丽乡村发展。 快节奏的“带货”模式避免了“酒香也怕巷子深”的问题,不仅打破了地域性限制,拓宽了销售渠道,也为乡村振兴指出了一条新路。在今后农业农村工作中,不妨探索“直播”为依托的“互联网+农业”模式,从而推动产业基础的发展,为乡村振兴注入了新动力。 ●李晓军(浙江艺福堂茶叶有限公司董事长): 艺福堂是我县电商茶企风向标,但这次疫情对电商企业影响还是有的。为了弥补损失,企业开始转变营销模式,加入直播大军,每隔几天就会举行一次直播活动,3月31日我们还联手薇娅,直播推荐柠檬片,几分钟,10万盒库存抢购一空。 平时,我们淘宝旗舰店每天也有直播活动。直播活动中,观众会跟随主持人走进艺福堂桐庐中央智慧工厂,参观茶叶生产加工流程。直播将龙井茶的分拣、包装过程完全透明地展现在观众面前。应该说活动效果十分明显,很好地拉动了销量。依托大数据,企业通过市场行情分析,更精准预判消费市场,选取市场认可度高的产品。从全年来看,转变销售模式、大数据分析等举措,可以有效弥补疫情期间的损失,全年销售量预计可以增加30%左右。 |
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作者:记者 王仪楚 何晓 整理 网络编辑:俞俊 |