老龄产业，也称“银发产业，”被许多业内人士称为21世纪的朝阳产业，具有广阔的前景和巨大的发展潜力。到2020年，全国老年人将占总人口的17%，将形成一个庞大的老年消费群体。老年群体的增加带来了老龄产业的发展春天，预计届时中国老年人用品市场份额将上升至2万亿元。但在现实中，老年用品市场的是怎样的一个现状？

被忽略的老年用品市场

有心的人或许会留意到，一条繁华的商业街，往往有各种女装店、童装店、运动服饰店，但鲜见老年服饰店。就算有，店面也是开设在弄堂旮旯不显眼的地方。不少身为女儿、儿媳都有这样的感慨，家里的妈妈、婆婆年纪大了身材也走形，所以想买上几件合适、漂亮衣裳送给长辈却很难。

在县城的景文百货商场二楼开设了几个老年人服饰专柜，如国际之春、胖缘等老年女性服装品牌在这里均可看见。但总体而言，服装款式还较为单一，色彩不够鲜艳，同时不便宜的价格也让不少老年人忘而却步。据专柜营业员介绍，一般都是女儿、媳妇前来购买服装送给长辈，老年人很少有自己掏钱购买的。如一件棉服标价在700多元，打完折也要500多，老年人直呼这个价格承受不起。家住景文百货楼上的章女士就说：“我这个年纪哦，买衣服真当头痛，以前是买布让裁缝师傅做做好了，现在到裁缝店里做一件衣服也不便宜。一般都是买现成的，但是又不好买。我家就住商场楼上，商场里一搞促销活动我就来淘淘宝，看看有没有便宜又实惠的服装。”

超市里，有老年用品，但以按摩器为主，价格昂贵。一些生活小用品，如穿针器、假牙冲洗器却很难找到。实际上，老年人不仅对服饰的需求，其它老年用品，如拐仗、轮椅等老年人用品市场需求也十分巨大。家住南门社区的钱婆婆说：“几年前老伴得了脑血栓后遗症，走路很吃力，我一直想给他买一个稳当点的拐杖，可就是买不到。我常想在这个年龄段的老年人患这病的人不少，都需要稳当、轻巧、易折叠的拐棍，后来还是托人去杭州买的。”而在与一些商家谈起是否有经营老年用品的想法时，他们这样回答，从老年人的消费习惯可以看出，观望的多，实际购买的少，而且换货率也高，有时不是因为货物的质量问题，而是很多老年人买了东西会后悔而前来换货。换回来的货物旧了没办法再卖出去，这样就会赔钱，所以目前不考虑经营老年用品。当然，街面上一些针对老年人保健品的商家除外，他们的生意一直不错。

目前老年保健用品销售良好，迎合了老年人的需求，但在服装、生活用品等体现老年人心态、情趣、爱好等方面存在不足。老年人的心理是随社会发展在不断变化的，拿服装来说，现在不少老年人往往会穿一些颜色明亮、比较活泼的服装，使自己看起来年轻，但目前市面上的老年人服装几乎千篇一律：款式陈旧、风格庄重、颜色以深色为主，一些渴望年轻的老年人只能“委屈”地接受。不仅服装如此，年长者专用的如拐杖、穿针引线用的工具、助听器等商品更是踪影难寻，适合老人穿的轻便布鞋、粗线袜品种少，款式陈旧。这种情况既加深了部分老年人的传统观念，也不利于培育更大的市场。而当前我国老年产品供需总量较小、矛盾突出，其症结是供给不足。不少生产企业对产品市场细分不充分，对产品开发研制力度不够，不能满足不同层次、不同要求的老年人群需求，且缺乏品牌意识，不太注重营销策划和广告宣传，产品的知名度不高、影响力不大。从相关资料看出，目前我省老年用品大多集中在医疗保健和养生方面，如保健品、豆浆机、洗脚盆、按摩器等，在服装、鞋帽、食品、安全等方面的关注度不高，而且本身在医疗保健和养生方面的提升和开发力度也十分有限。

而发达国家把老年用品划分得十分细致而全面，如各种老残日常康复护理保健用品用具、器材、康复训练设备等，供养输气设备、氧气瓶、制氧机等；有特殊助行器械，如各类轮椅、拐杖、专业车辆、升降设备等；有助走器材康复护理保健器具，如各种老残日常康复护理保健用品用具、器材康复训练设备等；有无障碍设施系列，如家庭居住环境系列及各种听力、视力、智力、肢体等障碍的辅助器具及测量仪器等；有特殊寝室用品，如特殊护理床及相关床上用品，特殊桌椅、餐食用具等；有特殊卫浴用品，如特殊卫生洁具、盥洗用品用具、成人纸尿裤，护理垫、防褥疮垫、家用冷热敷料、家居护理床、急救器材紧急呼叫用品等；有口腔保健用品，如牙齿漂白剂、牙线、假牙清洁剂、假牙固定剂、牙粉、口腔清洁护理电子产品等配套产品。虽然在我们身边拥有大批老年消费群体，可在身边，老年消费品专卖店难见踪影。

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