——山花节带来的若干思考

　　这里的山花别样红

　　■ 梁 波

　　历时四个月的“桐庐第三届山花节”在钟山乡落下帷幕。回眸过往，我们的山花节，完成了从原来单纯的赏花到玩、购、娱为一体的综合节庆活动的嬗变。

　　节会活动是展示当地文化旅游资源、扩大对外交流、提高知名度和美誉度等的重要平台。近年来，全国各地新的节会活动如雨后春笋，各地“花节”数不胜数。而在这么多“花节”中，我县的山花节无疑是成功的，但是如何让游客能够越来越多，屡游不厌呢？还要靠特色，只有进一步提高我县山花节的地方特色，才能让山花节持久的红火下去。

　　只有民族的才是世界的，只有地方的才是民族的、大众的，具有地方特色的才可能吸引更多的“眼球”。地方特色既可以是文物名胜、名人姓氏、宗教建筑、文学民艺、风俗习惯，也可以是饮食物产、教育卫生、生态科技、旅游观光等。节庆活动中，举办地的特色应无处不在，像血液一样融入举办地的肌体当中，对参会人员随时随地可以形成吸引力。

　　“潇洒桐庐”的地方特色很有优势，富春江畔、江南水乡。同时，我们的山花节主体不仅仅是单纯的桃花、梨花、油菜花，及一些很好看但叫不出名儿的小花，而且还有铺陈出来的一种别样的如诗如画的清丽之美，及落红满地滋润而生的果。从赏花到采摘果子，推出的采摘游活动，不仅让市民游客直接参与了采摘，也让他们好好地把玩了一番从花到果的过程喜悦感。

　　而县委、县政府也正想方设法进一步加强山花节的特色，高瞻远瞩地提出了建设“潇洒桐庐·秀美乡村”统筹城乡精品工程。有了这些“特色的村”、“风情的点”做支撑，再进一步树立精品意识并坚持举办形成品牌，我们的山花节一定会越来越红火。

　　

　　有吸引力，才有影响力

　　山花节的吸引力在哪里？不用说，首先是烂漫山花。从“桃之夭夭，灼灼其华”的桃花，到“映带斜阳金满眼”的油菜花，再到“冰雪肌肤香韵细”的梨花……享受着缕缕清风扑面而来的温馨，带着家人，在闲暇时刻来到这远离城市的山野之地，让自己匆忙的脚步在这里小憩片刻，享受一番自然的野趣，这正是山花节带来的最大吸引力。

　　当然，吸引游客的还有各式各样的活动。越野赛、新闻摄影采风、新人婚纱摄影大赛、寻访名人足迹、百车自驾游、横村三月初八庙会赶集、“潇洒桐庐·秀美乡村”市民体验游、“走进潇洒桐庐 感受人文运河”拱墅—桐庐城乡万人体验游……四方游客特别是一批摄影爱好者在参与丰富多彩的活动中，寄情于秀美的山水风光。尤其是蜜桃、蜜梨等采摘游活动，看看果实硕大、色泽光艳；尝尝果肉柔嫩、果味纯正，怎能不让人陶醉其间。

　　秀美的乡村、淳朴的民风、热情好客的村民等，也是吸引一拨又一拨游客前来赏玩的原由。随着游客的到来，农家产品更俏了，农家乐更火了，山花节的影响力开始日益显现，它带来的不仅仅是直接的经济效益，而且带来了无法估量的社会效益。

　　《山花节催热农业特色休闲游》、《杭州桐庐山花节 赚了游客眼球鼓了村民腰袋》、《一场山花节 带来农民增收800万》……再随着新华社、中央电视台、浙江日报、浙江卫视、杭州日报等一批中央、省市新闻媒体纷纷聚焦我县山花节，高强度、大容量、全方位的宣传造势，“潇洒桐庐”的知名度和美誉度不断提高。

　　先有势，后才能借势

　　“节会搭台，经济唱戏”是当今许多地区节会的共同特点，山花节也是如此。

　　作为桐庐对外交流与合作的一个平台，当初创办山花节的初衷，也是为了借山花之名向各方介绍桐庐，传递信息，创造商机，并利用其连带效应带动相关产业发展。通过三年的不断造势，“潇洒桐庐 烂漫山花”如今早已远近闻名。每当“桃花一簇开无主，可爱深红间浅红”时，人们便会不约而同地想到：“去桐庐看山花！”

　　这虽不是一个成熟的统计方法，进入“谷歌”，搜索“桐庐 山花节”，得到约176000条结果，但足已说明一个问题，那就是关注桐庐山花节的人非常之多。

　　有了“人气”，自然便会带来“财气”。借山花节之势，我县“花果经济”长足发展。去年，阳山畈村民以花为媒、以花兴业，发展“赏花经济”、“花果经济”，蜜桃产量达1180吨，产值700余万元，实现利润280万元，桃农人均增收3218元。今年，阳山畈的蜜桃、钟山的蜜梨的销售更加喜人，仅在山花节开幕的当天，阳山畈蜜桃专业合作社就与杭州市果品批发市场等五家单位签订1180吨蜜桃购销合同，钟山蜜梨专业合作社也与申通快递、杭州果品集团有限公司等五家单位签订1800余吨蜜梨购销合同。阳山畈蜜桃和钟山蜜梨每公斤的收购价均比去年平均提高1元，其中阳山畈蜜桃合作社的精品桃收购价达到8元/公斤。山花节成为了农民增收的助推器，果农们切身感受到了“政府搭台、群众唱戏”的实惠。

　　同时，横村镇阳山畈村也乘势而起，2009年被杭州市农办确立为首批13个风情小镇之一，通过两年的风情小镇建设，乡村环境得到极大改善，被省委书记赵洪祝誉为“生态榜样”村。像阳山畈一样，芦茨、金牛、梅蓉、环溪、荻浦、桃源、胜峰、永安等地的美丽乡村建设风起云涌。

　　要做大，更要做强

　　节会经济作为一种新兴产业经济，具有很强的“蝴蝶效应”。近年来各地为“经济唱戏”而“搭台”的节会越来越多。那么如何让山花节在众多节会中脱颖而出，显现更强的“蝴蝶效应”呢？

　　无疑，除了要有自己的“特色”外，还要在“结合”上做文章。对此，县委、县政府可谓不遗余力。

　　回顾以往三届山花节，我们的脑海中会跳出这样一个字眼——富民增收。相比于一些地方的桃花节成“桃花劫”、梨花节成“礼花节”，我们很大程度上考虑了增收富民这一关键问题。结合产业富民，每届山花节开幕式上都安排了农产品展示展销，原先藏在深山无人识的原汁原味、品种丰富的农家土特产一被吆喝，自然而然便成了市民游客眼中的香饽饽了；大力发展农家乐产业，山花节期间，游客吃农家饭、住农家楼、享农家乐，一时间，农家乐乐翻了天。还结合美丽乡村建设，紧紧围绕打造“中国最美丽城乡”目标，推进中心镇和风情小镇建设，加快城乡区域统筹发展，如今，我们的新农村真可谓科学规划布局美、村容整洁环境美、创业增收生活美、乡风文明身心美。

　　与此同时，县委、县政府又高瞻远瞩地提出了建设“潇洒桐庐·秀美乡村”统筹城乡精品工程，即从2011年起，计划用3年时间，全面实施“5525”工程，即：打造5条秀美乡村风情带，开展5大乡村节庆活动，培育25个风情特色村（点）。开展中国乡村美食节暨桐庐土菜节、中国乡村文化节、“潇洒桐庐?烂漫山花”节、潇洒桐庐户外休闲运动节、富春江亲水避暑节，随着这五大节庆活动的大力开展，可以想象一批集生态休闲、观光度假、餐饮娱乐、农事体验、运动养生等为一体的乡村旅游一定会“芝麻开花”节节高、节节精彩。

　　“柳丝榆荚自芳菲，不管桃飘与李飞。”烂漫的山花已与我们定下来年的约会。我们坚信，在县委、县政府的高度重视下，在科学规划、统筹发展的引导下，明年的山花必将更加烂漫，朵朵山花带来的“蝴蝶效应”也必将更加强大。

■记者 徐军勇 钱凌芸 实习生 陆 轩/文

记者 徐军勇 俞 璘 特约摄影记者 黄 强/摄